1 戰略性原則

品牌戰略是市場(chǎng)競爭的產(chǎn)物，它是品牌設立遠景目標并對實(shí)現目標的軌跡進(jìn)行的總體性、指導性的謀劃，屬于宏觀(guān)管理范疇。它是品牌靈魂的指示標，在與市場(chǎng)有關(guān)的任何活動(dòng)中，都是以品牌戰略為依據將各種營(yíng)銷(xiāo)等策略有計劃性的結合為一個(gè)整體，才能夠提高整體實(shí)力，它是品牌形象策略的領(lǐng)導者和必須遵循的重要原生規則。許多國外知名品牌都是依照戰略性這一原則來(lái)發(fā)展的，事態(tài)良好，占據了我國八成以上的市場(chǎng)份額。而目前我國許多中小型化妝品品牌缺乏品牌戰略意識，使品牌沒(méi)有一個(gè)總體的規劃。有些中小品牌喜歡見(jiàn)風(fēng)使舵，今天流行膠原蛋白，明天流行玻尿酸，常常是三個(gè)月推出一系列新產(chǎn)品，玩一些投機的游戲，沒(méi)有一個(gè)穩定的長(cháng)遠的計劃，也就更加不能將品牌做大做強。

2 創(chuàng )新性原則

習近平總書(shū)記曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“創(chuàng )新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力?！眲?chuàng )新表現在人類(lèi)社會(huì )歷史發(fā)展的每一個(gè)方面。就包裝設計來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新同樣也是設計的靈魂，是設計的本質(zhì)要求。創(chuàng )新在化妝品的包裝設計中，可以張揚個(gè)性、提升品位、讓消費者感受到更多的人文情懷，對產(chǎn)品起到一個(gè)很好的增值作用。因此，在包裝設計的設計過(guò)程中，設計師們一定要將創(chuàng )新當作一項原則來(lái)遵循。創(chuàng )新性原則應當注重以下三個(gè)方面：設計理念的創(chuàng )新、設計語(yǔ)言的創(chuàng )新和技術(shù)表現方式的創(chuàng )新。

2.1 設計理念的創(chuàng )新

設計理念和思維的創(chuàng )新是指對過(guò)去的設計經(jīng)驗和知識的創(chuàng )新，也可以理解為對傳統模式的傳承與發(fā)展進(jìn)行的創(chuàng )新。也有許多設計將傳統文化和時(shí)代氣息完美的相互結合，蔣友柏為雙妹品牌進(jìn)行的標志設計，雙妹誕生于1898年的上海，彰顯上海名媛文化，是集奢華、經(jīng)典、風(fēng)情于一身的中國第一個(gè)高端跨界時(shí)尚的化妝品品牌，1950年之后在中國大陸停產(chǎn)，對于再次上市的雙妹標志融合了中國上海名媛的獨特文化氣質(zhì)，畫(huà)面上映現的是當時(shí)30年代上海仕女的裝扮穿旗袍、系發(fā)髻的形象，在加上“since1898”的英文與金色花邊樣式顯得更加富有時(shí)代氣息。

2.2 視覺(jué)設計語(yǔ)言的創(chuàng )新

包裝的視覺(jué)設計語(yǔ)言不外乎圖形、色彩、文字三大要素，一個(gè)優(yōu)秀的設計師會(huì )將其不斷的挖掘創(chuàng )造出最出色的視覺(jué)設計語(yǔ)言，以此來(lái)表達設計理念。在選擇一種設計元素時(shí)，獨創(chuàng )性是其生命力的所在，要力求簡(jiǎn)潔化或者復雜化又或者符號化，這樣才能夠將最豐富的表現內容展現在包裝設計里。例如貝玲妃的圣誕禮盒，那種童真、活潑、又充滿(mǎn)詼諧的氣息，讓人忍不住就會(huì )愛(ài)上。

2.3 技術(shù)表現方式的創(chuàng )新

科學(xué)技術(shù)為包裝的發(fā)展起到了十分重要的作用，提供了強大的物質(zhì)基礎。比如先進(jìn)的機器工具給包裝工藝的創(chuàng )造提供了巨大的影響，先進(jìn)的包裝材料為化妝品包裝的更新和完善起到了巨大的發(fā)展空間，更具體的來(lái)講，從造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明和發(fā)展到攝影的誕生，再到電腦網(wǎng)絡(luò )軟件的出現，隨著(zhù)科技的不斷創(chuàng )新，包裝設計的領(lǐng)域也得到了空前的發(fā)展和壯大。因此，我們要清醒的認識到科學(xué)技術(shù)的力量，要將這種力量轉化為包裝設計更多的創(chuàng )新表現。

3 風(fēng)格化原則

化妝品包裝的風(fēng)格就是指化妝品包裝在整體上呈現出的具有代表性的獨特面貌。正所謂獨特面貌，就是要追求一種與眾不同，一種差異化和個(gè)性風(fēng)尚。設計師們常常尋求和挖掘一些民族風(fēng)格和人文特點(diǎn)的元素，并將各個(gè)元素相互呼應和統一，極力的打造出獨具特點(diǎn)的包裝設計，并使之成為一種獨特的風(fēng)格。風(fēng)格不僅僅是簡(jiǎn)單的形式，更多的是一種文化、思想的體現，有時(shí)候一種風(fēng)格的融入會(huì )增加化妝品包裝本身的審美價(jià)值、文化價(jià)值等精神價(jià)值，讓消費者在一個(gè)大的文化的氛圍之中更有親切感，從而產(chǎn)生共鳴。

4 系列化原則

系列化包裝是現代化妝品包裝設計中較為普遍的一種形式。它主要是以一個(gè)品牌的不同種類(lèi)產(chǎn)品根據共同的特征來(lái)進(jìn)行統一的設計，形成一種統一的視覺(jué)形象。有許多學(xué)者也將系列化包裝稱(chēng)為家族式包裝，寓意是說(shuō)每一件系列的商品都好像兄弟姐妹一樣，有著(zhù)家族般的整體感，就仿佛一支相同穿著(zhù)制服的龐大軍隊，聲勢浩蕩。它以統一的色調、圖案、標識等反復的出現在化妝品包裝上，可以非常迅速有效的傳遞商品的信息，將信息功能得到良好的發(fā)揮，使消費者對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生深刻的印象。例如2008年度香奈兒的美白系列，色調為純白色，加上粗礦的黑色字體，凈透分明，簡(jiǎn)約雅致，再加上統一的造型設計，以方形的基型為準加以微調，這種整體感顯得更加氣勢磅礴。其次，系列化包裝的設計周期相對較短，方便印刷，可以節省成本?？傊?，化妝品包裝的系列化更有利于商品的信息傳達，品牌形象的塑造和傳播。