一、化妝品包裝的功能

化妝品包裝被稱(chēng)為“無(wú)聲推銷(xiāo)員”，是品牌視覺(jué)形象設計的一個(gè)重要部分?；瘖y品作為時(shí)尚消費品，除了具有一定的使用功效外，還是一種文化的體現，是使用功能與精神文化的結合，這種“時(shí)尚性”和“文化性”就是化妝品的品位。品位顯示除了產(chǎn)品廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺陳列等方面，包裝也是一個(gè)極其重要的環(huán)節，適合的包裝不但可以吸引消費者的注意，而且還可以將該品牌的品位體現得淋漓盡致。

二、化妝品包裝的個(gè)性化視覺(jué)表現

1、巧用色彩裝束，優(yōu)化圖形設計

化妝品的包裝是個(gè)色彩絢爛的世界，不同品牌的化妝品會(huì )根據自身特色選擇恰當的色彩。白色、綠色、藍色、粉色等最常見(jiàn)，而紫色、金色、黑色則象征神秘高貴，可用于高檔、更具個(gè)性的化妝品包裝。如在2010 年Marie Claire 國際美妝大獎中博得頭籌的蘭蔻Genifique 精華肌底液就是選用了高貴的黑色和銀色，從包裝設計的創(chuàng )新性、功能性、時(shí)尚性、質(zhì)地、概念和情感上來(lái)說(shuō)，都證明了“小黑瓶”無(wú)與倫比的實(shí)力和絕佳的魅力。

個(gè)性化的圖形因其鮮明的特點(diǎn)而被作為一種獨特的符號語(yǔ)言在化妝品包裝設計中采用，可以體現產(chǎn)品的特點(diǎn)，表明產(chǎn)品的成分和展示產(chǎn)品的使用。在進(jìn)行化妝品包裝圖形的創(chuàng )意時(shí)，要充分把握產(chǎn)品定位，使其與包裝的色彩、文字和造型相一致。安娜蘇Rock Me Summer of Love 香水在包裝外盒上設計了一只展翅的美麗蝴蝶，代表著(zhù)安娜蘇的活力自由，象征和平、愛(ài)以及音樂(lè )的圖騰散播，在粉紅與粉藍的漸變色之間，像是夜色中的明星為整個(gè)天空增添光彩。與搖滾心情有異曲同工之妙的吉他瓶身與外盒的浪漫色彩完美呼應，使得產(chǎn)品的設計與市場(chǎng)定位達到了和諧統一。

2、創(chuàng )新包裝形態(tài)，滿(mǎn)足個(gè)性需要

化妝品包裝應是共性與個(gè)性并存的體現，設計師在設計時(shí)應考慮包裝的功能和整體美感的和諧統一。普通化妝品包裝多以常見(jiàn)的幾何形為主要形態(tài)，但個(gè)性化妝品包裝要求有其獨特風(fēng)格。在化妝品包裝的個(gè)性化表現中，以自然界事物作為模仿對象的仿生是常見(jiàn)的一種設計手法。與以往單一的幾何形化妝品包裝不同，仿生設計既親切又生動(dòng)有趣，達到了實(shí)用與個(gè)性的完美統一。法國設計師Alexis Mabille 從美麗與女性的化身——蓮花中得到靈感，設計出蘭蔻印度風(fēng)蓮花盒彩妝包裝。蓮花曾是蘭蔻品牌創(chuàng )立之初護膚系列產(chǎn)品的標志。這款包裝構思精妙，制作得仿若一件珠寶：當包裝合上時(shí)，內裝的彩妝含而不露地隱藏在白金的流暢線(xiàn)條中；包裝打開(kāi)后，宛如金色蓮花綻放，雙色眼影、唇彩、唇膏以及兩面鏡子被巧妙地置于6 個(gè)花瓣中。設計師用極其現代的方式完美地表現了品牌的奢華之感。

3、提供商品信息，提高品牌檔次

化妝品包裝上的文字是消費者選擇化妝品的依據。其文字主要包括品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、說(shuō)明介紹性文字等。設計師在進(jìn)行品牌文字設計時(shí)，可從品牌文字的形態(tài)與組合上進(jìn)行考慮，這樣創(chuàng )造出的文字才能富有個(gè)性、喚起人們的審美愉悅感。產(chǎn)品名稱(chēng)應該朗朗上口，設計簡(jiǎn)潔，讓消費者一目了然?；瘖y品包裝上文字的大小、字體、排列，以及圖形、色彩的呼應，是達到文字風(fēng)格、版式整體視覺(jué)效果及主題內容協(xié)調一致的重要因素，因此文字不僅要在字體上和整體配合好，顏色和部分筆畫(huà)要加工，更要凸顯出文字的個(gè)性化設計，這樣才能達到完美的效果，成為更有力的促銷(xiāo)手段。

4、融入文化元素，盡顯品牌內涵

當今的化妝品包裝設計追求與傳統結合，展現獨特的智慧與時(shí)代氣息，力求做到形式與內涵的高度統一。如德國設計的科學(xué)性、邏輯性和理性嚴謹的造型風(fēng)格，意大利設計的優(yōu)雅與浪漫情調，日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而又充滿(mǎn)人情味的特點(diǎn)，這些無(wú)不植根于他們不同的文化觀(guān)念中。中國在包裝設計風(fēng)格上則趨于平穩、圓滿(mǎn)寓意和形式上的對稱(chēng)性、完整性，這也是中國整個(gè)民族的心理共性。佰草集于2008 年推出了品牌新形象，時(shí)尚卻不失中國底蘊的包裝大受消費者的青睞，并摘得2008 PENTAWARDS 包裝設計銀獎。佰草集新形象更為簡(jiǎn)約精致，融匯了國際時(shí)尚元素和中華傳統文韻，時(shí)尚而不失中國底蘊。新包裝設計中，薈萃百種草藥形態(tài)的團花盤(pán)覆瓶頂，演繹“佰草環(huán)繞”之意，瓶形從中國傳統元素——竹節中汲取靈感，極富簡(jiǎn)約時(shí)尚之感。綜觀(guān)瓶身和“團花”瓶蓋，又恰如一枚精致的中國印章，體現了品牌一貫蘊涵的中國文化。

5、倡導綠色環(huán)保，引領(lǐng)美麗潮流

面對全球環(huán)境惡化，作為時(shí)尚標志之一的化妝品順應環(huán)保潮流發(fā)展，在包裝設計中開(kāi)始采用可回收或可降解的材料，避免其成為不可利用和再生的垃圾，大力提倡有機綠色以減少對環(huán)境的影響。如Dior 引入循環(huán)使用的環(huán)保概念，提升凝世金顏系列產(chǎn)品包裝的可持續利用性；Jurlique 品牌產(chǎn)品從外包裝紙盒到產(chǎn)品瓶及瓶身上的字母顏料都以特別的環(huán)保材料制造，均可被自然分解；Mary Kay 全部采用可以回收和降解的紙質(zhì)包裝并大力簡(jiǎn)化包裝復雜度，成為化妝品行業(yè)推廣環(huán)保的先鋒；佰草集也將產(chǎn)品包裝用再生紙制成，印著(zhù)“支持環(huán)保，建議回收”字樣，并在專(zhuān)賣(mài)店設立回收箱?.此外，很多品牌還將產(chǎn)品的說(shuō)明印在包裝盒內部，以減少紙張的浪費。越來(lái)越多的化妝品企業(yè)和設計師正逐漸樹(shù)立環(huán)保理念，對包裝進(jìn)行減量，用特殊材質(zhì)以及“變異”包裝。

三、結論

化妝品包裝千姿百態(tài)、個(gè)性豐富，設計師在滿(mǎn)足了包裝的基本功能外，可以展開(kāi)想象的翅膀自由翱翔，將藝術(shù)滲入技術(shù)，審美滲入科學(xué)，實(shí)現實(shí)用性與裝飾性的統一，極力按美的規律把品牌符號、文字、圖形、色彩、造型等元素個(gè)性化，最終把化妝品包裝設計提升到一個(gè)應有的高度。