截至目前，11家國際美妝巨頭2021年總業(yè)績(jì)已超9000億元。其中，香水、電商和中國市場(chǎng)布局成為推動(dòng)這些巨頭業(yè)績(jì)增長(cháng)的秘密武器。此外，這些公司還紛紛上調了新一財年的業(yè)績(jì)預期，未來(lái)化妝品巨頭在中國市場(chǎng)的比拼也將更加激烈。

2021年，不少?lài)H化妝品巨頭均創(chuàng )下近幾年的更好業(yè)績(jì)。

11家國際化妝品巨頭2021年總業(yè)績(jì)超過(guò)9000億元。其中，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、聯(lián)合利華業(yè)績(jì)均超過(guò)千億元，領(lǐng)跑業(yè)績(jì)榜單的歐萊雅更是交出了近十多年來(lái)的更好成績(jì)單。中國商報記者梳理發(fā)現，香水、中國市場(chǎng)布局和電商已然成為助推這些企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)的三大“密碼”。

香水成“業(yè)績(jì)功臣”

拉動(dòng)國際化妝品巨頭們業(yè)績(jì)增長(cháng)的主要是高端化妝品業(yè)務(wù)，其中香水是巨頭們在高端化妝品板塊的“必爭之地”，在2021年巨頭們的業(yè)績(jì)比拼中可謂“得香水者得天下”。

歐萊雅的財報顯示，高端化妝品業(yè)務(wù)以896.81億元的銷(xiāo)售成績(jì)成為該公司占比的業(yè)務(wù)，其中香水業(yè)務(wù)表現最為亮眼?；瘖y品巨頭科蒂的財報顯示，其香水業(yè)務(wù)繼續保持了兩位數的增長(cháng)。雅詩(shī)蘭黛的護膚品和香水在中國市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額增長(cháng)也居于領(lǐng)先地位。

2021年中國香水市場(chǎng)調研報告顯示，LVMH、香奈兒、科蒂、歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛占據中國香水市場(chǎng)59.9%的份額?！爸袊闼袌?chǎng)幾乎被國際化妝品巨頭占據?！泵缞y營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人士孔思翰對中國商報記者表示：“國內能構建起完整香精香料的企業(yè)很少，多數都和奇華頓、芬美意、國際香精香料公司IFF等國際香料公司合作。國際化妝品巨頭同樣也是和這些公司合作，但國產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)投入較國際化妝品巨頭仍有差距。所以，中國香水市場(chǎng)基本是外資巨頭的‘天下’?！?/p>

值得關(guān)注的是，對國際化妝品巨頭們來(lái)說(shuō)，香水業(yè)務(wù)在2021年的“覺(jué)醒”來(lái)之不易。某國際化妝品品牌北京地區銷(xiāo)售業(yè)務(wù)相關(guān)負責人對記者坦言：“海外市場(chǎng)仍未完全從新冠肺炎疫情的影響中走出來(lái)，部分工廠(chǎng)的香水生產(chǎn)線(xiàn)還在生產(chǎn)洗手液。但在中國市場(chǎng)，香水業(yè)務(wù)增長(cháng)尤其明顯，不少?lài)H化妝品巨頭旗下的香水品牌均于2021年在中國市場(chǎng)獨立開(kāi)店，這令我們又驚又喜?！?/p>

開(kāi)啟中國市場(chǎng)爭奪戰

在國際化妝品巨頭們的財報中，中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售數據均令人眼前一亮：2021年，歐萊雅在中國市場(chǎng)取得兩位數增長(cháng)，實(shí)現了兩倍于其他地區市場(chǎng)平均水平的增速;雅詩(shī)蘭黛在亞太地區特別是中國大陸的業(yè)績(jì)明顯增長(cháng);科蒂在中國市場(chǎng)的高端美妝終端銷(xiāo)售額的增長(cháng)幅度是高端美妝市場(chǎng)平均水平的七倍;中國市場(chǎng)占資生堂整體業(yè)績(jì)的比例已經(jīng)提升至26.6%。

寶潔相關(guān)負責人對中國商報記者表示：“中國消費市場(chǎng)的增長(cháng)給寶潔帶來(lái)了進(jìn)一步發(fā)展的新機遇。中國已成為寶潔在美國本土市場(chǎng)以外更大的市場(chǎng)，我們看好中國市場(chǎng)的發(fā)展潛力，未來(lái)將持續投入和深耕?！?/p>

據悉，國際化妝品巨頭們將在中國市場(chǎng)投入更多的研發(fā)力量。強生消費品中國區總裁汪軼對中國商報記者表示：“中國市場(chǎng)一直是我們最注重的市場(chǎng)。中國是強生除美國之外，一個(gè)在醫療器材、制藥和消費品三大業(yè)務(wù)板塊都具有‘端到端’研發(fā)能力的市場(chǎng)?！?/p>

資生堂相關(guān)負責人表示，科技創(chuàng )新的前提是研發(fā)出本地消費者需求的產(chǎn)品，為中國市場(chǎng)量身定制的創(chuàng )新產(chǎn)品才能贏(yíng)得消費者?；ㄍ醴矫嬉蔡寡裕骸拔覀儠?huì )繼續開(kāi)發(fā)出高品質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品，不斷引入中國市場(chǎng)，同時(shí)強化中國本地研發(fā)和生產(chǎn)，持續提供高品質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>

未來(lái)競爭將更加激烈

值得關(guān)注的是，國際化妝品巨頭還把目光放在了電商渠道。歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕表示，集團抓住了全新數字渠道帶來(lái)的機遇。同時(shí)，作為綜合全渠道戰略的一部分，集團將繼續讓銷(xiāo)售點(diǎn)實(shí)現數字化轉型。嘗到了電商銷(xiāo)售的甜頭，LVMH也將在上海建立亞洲更大的化妝品電商銷(xiāo)售及倉儲中心。

“疫情暴發(fā)前，國際化妝品巨頭對參與‘6·18’‘雙11’等購物節并沒(méi)有太大興趣?？墒乾F在，巨頭們的新品發(fā)布、年末大促等活動(dòng)都在線(xiàn)上舉行，這就說(shuō)明其在線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售額已經(jīng)可以彌補線(xiàn)下零售成本提升、銷(xiāo)售額增速下滑帶來(lái)的損失?！笨姿己脖硎?。

國際化妝品巨頭對電商領(lǐng)域的“掠奪”或擠壓國產(chǎn)化妝品品牌的生存空間?？姿己脖硎?，以“雙11”的直播銷(xiāo)售為例，頭部主播、渠道優(yōu)惠等優(yōu)質(zhì)資源向國際化妝品品牌傾斜，巨頭們也發(fā)現送小樣、做限量包裝等能提升銷(xiāo)量。而國產(chǎn)化妝品品牌在定價(jià)策略上本就不占優(yōu)勢，現在更沒(méi)有多少降價(jià)空間了。

未來(lái)化妝品巨頭間的比拼或將更加激烈。對此，國際化妝品巨頭計劃對產(chǎn)品提價(jià)，掌握產(chǎn)品溢價(jià)權。寶潔財報稱(chēng)，受成本增加等影響，寶潔旗下品牌會(huì )繼續漲價(jià);聯(lián)合利華首席財務(wù)官Graeme Pitkethly也表示，2022年，集團會(huì )通過(guò)進(jìn)一步漲價(jià)、削減成本來(lái)保護利潤;雅詩(shī)蘭黛集團也已于2022年1月28日起上調旗下雅詩(shī)蘭黛、海藍之謎、倩碧等多個(gè)品牌的產(chǎn)品售價(jià)。