隨著(zhù)人們消費水平提高和消費能力的增強，化妝品--這一類(lèi)以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學(xué)制品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售得到了空前的發(fā)展，化妝品市場(chǎng)的競爭也越來(lái)越激烈。各化妝品商家為了擴大自己產(chǎn)品的銷(xiāo)售，在激烈的市場(chǎng)競爭中占據一席之地，更是費盡心思，在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫，各種包裝形式令人眼花繚亂，于是，各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對化妝品進(jìn)行了各自不同的、適合自身特點(diǎn)的分類(lèi)與包裝。

1化妝品包裝的發(fā)展現狀

1.1包裝適應性分類(lèi)

隨著(zhù)包裝材料和包裝技術(shù)的發(fā)展，現代美容用品的包裝形式越來(lái)越多，而且裝潢精美。一般來(lái)講，包裝形式主要有以下幾類(lèi)。

a固體類(lèi)包裝。主要有眉筆、唇線(xiàn)筆、粉餅等。這類(lèi)用品的包裝較簡(jiǎn)單。

b固態(tài)顆粒(粉狀)類(lèi)包裝。主要有粉底、香粉等，常采用的包裝方式主要有紙盒、復合紙盒(多采用圓柱狀紙桶)、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復合薄膜袋等。

c液體、乳液狀和膏狀類(lèi)包裝。在所有化妝品中，這一類(lèi)的種類(lèi)和數量最多，大部分的護膚化妝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態(tài)存在。包裝形式主要有：各種造型和規格的塑料瓶、玻璃瓶、復合薄膜袋。對于上述各種包裝形式，通常采用與彩印紙盒相配合的方式，與紙盒共同組成化妝品的銷(xiāo)售包裝，以提高化妝品的檔次。

d噴霧包裝。噴霧包裝具有準確、有效、簡(jiǎn)便、衛生、按需定量取用等優(yōu)點(diǎn)，常用于較高檔次的和要求定向、定量取用的化妝品的包裝。如發(fā)用摩絲、香水等。

1.2現代化妝品包裝的發(fā)展特點(diǎn)

縱觀(guān)上述情況，結合化妝品及包裝的發(fā)展趨勢，現代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結構設計和包裝容器的裝潢設計等方面，主要有以下特點(diǎn)。

a塑料及復合材料的應用范圍增大，塑料瓶的造型設計趨于多樣化。玻璃瓶的使用受到限制。

b包裝容器多樣化(以滿(mǎn)足不同的消費層次)。

c包裝設計系列化。包裝越來(lái)越適應個(gè)性化發(fā)展的需要。

d部分用品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用。

2紙盒包裝的應用

現代商品的紙包裝結構中，免膠式造型結構的紙盒越來(lái)越受到青睞，在全自動(dòng)成型過(guò)程中，相當多的免膠式結構的折疊紙盒開(kāi)始逐步取代膠粘式結構的傳統紙盒。

由于化妝品的種類(lèi)繁多，文中僅以彩妝用品為例簡(jiǎn)要說(shuō)明部分紙盒的結構特點(diǎn)及應用。

2.1單體紙盒包裝

2.2.1兩面包裹式折疊紙盒

這種紙盒是以表面裝潢來(lái)配合紙盒造型為主的，紙盒的造型變化需配合商品設計才能突顯其實(shí)用特色，通常用來(lái)包裝化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。該紙盒結構展開(kāi)圖、成型過(guò)程及成型后外觀(guān)如圖1所示。

2.1.2單瓶帶隔間式折疊紙盒

這是國內某香皂禮品所附贈送的一款香水包裝盒，這種紙盒所耗費的紙張較多，但其中的隔間結構可起到較好的緩沖作用，能有效的保護商品，而且由表面看不出包裝內容量的大小，較適合用于化妝品的包裝。須注意的是，該結構紙盒必須使用彈性較好的紙板制作。紙盒結構展開(kāi)圖、成型過(guò)程及成型后外觀(guān)如圖2所示。

2.1.3十字封口型折疊紙盒

這是日本資生堂化妝品用來(lái)包裝香水的一款折疊紙盒。設計方向是以打開(kāi)后陳列在櫥窗中為主要目的，可以較好的展示商品。包裝盒內部也印刷上精美的圖案以配合所包裝的香水容器。紙盒封口后可以適合運輸及銷(xiāo)售需要，是一種典型的展示運輸兩用紙盒。紙盒結構展開(kāi)圖、成型過(guò)程及成型后外觀(guān)如圖3所示。

2.2組合包裝

組合包裝是系列化包裝的一個(gè)分支，也可稱(chēng)為集合包裝。就是將同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費者的購買(mǎi)，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨購買(mǎi)的總價(jià)格。比如某個(gè)品牌的一系列化妝品，包括洗面奶、潤膚霜、眼霜、唇膏等，保持整體設計的風(fēng)格，采用較大的容器，將其進(jìn)行集合包裝，作為一個(gè)銷(xiāo)售單元進(jìn)行整體銷(xiāo)售。

2.2.1化妝包裝禮盒

粉餅、眼膏、唇膏等各種高貴化妝品采用成套禮盒包裝，可以提高商品的貴重品質(zhì)及銷(xiāo)售力量。加上成功的裝潢設計相配合，增強其視覺(jué)沖擊力，就更是一種不錯的包裝選擇了。就其中一種較典型的是折疊紙盒，結構中的分格設計可以根據內裝物的數量與形狀靈活調整。

2.2.2 4支成組折疊紙盒

該結構紙盒主要用于化妝品批發(fā)的集合包裝。也可以在經(jīng)過(guò)裝飾或增加輔助結構后作為成套禮品包裝來(lái)應用，如將不同顏色的口紅、指甲油或不同香味的香水等進(jìn)行組合銷(xiāo)售，通常情況下，該結構紙盒是固定糊裱式類(lèi)型。變化形式很多，圖4(a)所示是其中之一。根據結構要求的不同，可以將紙盒的封口結構進(jìn)行變化，加上節約紙板的要求，可以盡量將紙盒設計成一板成型的結構，如圖4(b)即是圖4(a)中結構的變化形式之一。

上面所討論的只是在化妝品包裝應用中有限的幾個(gè)范例，除了這些矩形外觀(guān)的結構以外，用于化妝品禮品包裝的各種異型紙盒也逐漸嶄露頭角，如圖5、圖6所示的盤(pán)式紙盒。

圖5側板相交線(xiàn)為弧形的盤(pán)式紙盒，頂部交線(xiàn)增加下凹面(用雙弧線(xiàn)代替傳統側板相交線(xiàn))。該結構非常適合用于那些具有高聳視覺(jué)效果的蓋子的特殊的包裝，如化妝品或液體禮品類(lèi)包裝，如香水。

圖6楔形內凹盒底*梯形凹壁搖蓋。這種結構顯示了盤(pán)式紙盒的設計在其內部合理的結構設計、制造和銷(xiāo)售實(shí)踐中，發(fā)展范圍的廣泛性，從表面上看，該結構完全不同于傳統折疊角單層壁板的矩形盤(pán)式紙盒，但是它的放置形態(tài)與其它的帶有伸縮式折疊角的盤(pán)式紙盒一樣。它可以適合一個(gè)常規的矩形盒套以方便運輸?？梢杂脕?lái)包裝化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。在管式紙盒結構中，也有一些較新穎獨特的異型紙盒，如圖7所示。此為開(kāi)窗的扭曲狀管式紙盒，該紙盒的結構展開(kāi)圖似乎并沒(méi)有什么與眾不同的地方，但在其個(gè)主面板上的條作用線(xiàn)卻可使紙盒在成型后成為一款獨特的造型設計。這種造型對于禮品類(lèi)香水包裝具有優(yōu)秀的展示沖擊力。

3現代包裝戰略與化妝品包裝

包裝在商品經(jīng)濟中扮演著(zhù)一個(gè)特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上的，在流通中展現多姿多彩的靈光，給日常生活增添了一道道風(fēng)景線(xiàn)。目前中國化妝品高檔市場(chǎng)大多為國際品牌所把持，中國本土品牌只能在中低檔市場(chǎng)上掙扎。思考其中的原因，包裝設計上的缺陷是顯而易見(jiàn)的。國際品牌大多在包裝設計上形成了自己的傳統，無(wú)論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式，而國內產(chǎn)品的包裝設計隨機性很大，甚至會(huì )隨著(zhù)生產(chǎn)者或設計者個(gè)人的喜好不斷轉變，產(chǎn)品間缺乏連慣性。從這個(gè)現狀上來(lái)說(shuō)，以化妝品為主的美容用品的包裝既應體現時(shí)尚與技術(shù)的融合，也是對設計師們的極大挑戰。

商品品位的體現，除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺陳列等方面外，包裝是一個(gè)重要的環(huán)節。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺(jué)沖擊力以吸引消費者，而且還可以將該品牌的品位體現得淋漓盡致。所以說(shuō)包裝作為產(chǎn)品的"外衣"，不僅要有盛放、保護產(chǎn)品的功能，還必須具備吸引購買(mǎi)、指導消費的使用。在現代商品的營(yíng)銷(xiāo)行為中，包裝是無(wú)聲的廣告，能起到"他山之石可以攻玉"的效果。

結語(yǔ)

紙包裝作為一種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的綠色包裝，正在成為國民經(jīng)濟中一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，而且，包裝市場(chǎng)無(wú)論從數量還是質(zhì)量上都為紙制品包裝留有極大的發(fā)展空間。為了宣傳、美化產(chǎn)品，商品包裝裝潢的檔次將隨消費水平的提高而有新的追求；從保護環(huán)境，改善人類(lèi)生存條件，節能、節材、降低運輸成本的需要等諸多方面出發(fā)，都要求紙包裝能夠在這廣闊的舞臺上大放異彩。我國已經(jīng)加入世貿組織，隨著(zhù)進(jìn)出口貿易的飛速增長(cháng)，為紙制品包裝的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了新的機遇。我國應面對國內外的紙制品包裝市場(chǎng)，不斷迎接新的挑戰。