包裝設計是商品構成的重要組成部分，是實(shí)現產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的手段。任何一款成功的商品包裝，一定是以適應市場(chǎng)的需求為準則，架起了商品生產(chǎn)與消費之間的溝通橋梁，與人們的生活息息相關(guān)。

包裝設計是美術(shù)與自然科學(xué)完美結合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，不僅是單純的裝潢，而是綜合了科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場(chǎng)等綜合元素的多功能的整體體現，已成為現代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節之一。包裝設計的作用在于吸引消費者的目光，引導消費者喜歡和欣賞所包裝的商品，從而實(shí)現購買(mǎi)消費來(lái)促進(jìn)商品的流通，提高商品的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

一、包裝設計的導向——市場(chǎng)

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設計，首先要有市場(chǎng)意識，做到充分了解市場(chǎng)。只有充分了解市場(chǎng)，才能做好包裝設計的創(chuàng )意定位。包裝設計定位包括：傳統定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷(xiāo)定位等。任何一款產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)流通與消費，必須要有包裝主題和重點(diǎn)，在這里重點(diǎn)強調了包裝設計的針對性。唯有使商品適銷(xiāo)對路，才能在市場(chǎng)上更具競爭力。那么充分了解市場(chǎng)應該注意和研究哪幾個(gè)問(wèn)題呢？

（一）要了解市場(chǎng)就必須要走進(jìn)市場(chǎng)

只有走進(jìn)市場(chǎng)，才能連接市場(chǎng)和把握市場(chǎng)。目前我國產(chǎn)品包裝設計進(jìn)入高速發(fā)展期，包裝設計消費速度遞增迅猛，已經(jīng)高于以往的包裝設計消費增幅。隨著(zhù)產(chǎn)品包裝設計的逐步深度開(kāi)發(fā)，未來(lái)的包裝設計市場(chǎng)在規模上將會(huì )有進(jìn)一步的拓展，包裝市場(chǎng)的需求空間將成為一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。只有好的經(jīng)典的包裝設計才能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求和時(shí)代需求。設計師要深入研究為什么好的包裝設計會(huì )吸引消費者的視線(xiàn)、分析案例成功的原因。這些問(wèn)題的解決對于包裝設計師來(lái)說(shuō)都是具有重要參考價(jià)值的。

（二）要走進(jìn)企業(yè)或走進(jìn)客戶(hù)

也就是走進(jìn)我們所要服務(wù)的對象。了解服務(wù)對象的目的就是要了解實(shí)際的市場(chǎng)所需，對企業(yè)進(jìn)行更準確的定位，同時(shí)對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)進(jìn)行實(shí)地檢測。有了對所要進(jìn)行包裝的產(chǎn)品的基本了解，那么最后所面向市場(chǎng)的包裝設計就會(huì )有的放矢，能夠和時(shí)代所需、市場(chǎng)所需、個(gè)人所需相吻合，從而保證產(chǎn)品的準確入世。

二、包裝設計的核心——創(chuàng )意

創(chuàng )意定位在包裝設計的整個(gè)運作過(guò)程中占有核心的地位。包裝設計的定位,一定要根據商品的特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策劃目標及市場(chǎng)情況來(lái)確定信息表現與形象表現的重點(diǎn)。通常設計策劃部門(mén)整合出詳細的營(yíng)銷(xiāo)策劃后，要進(jìn)一步對方案進(jìn)行篩選、歸納、分析，找出視覺(jué)表現上的切入點(diǎn)，突出特色，加強重點(diǎn)，并盡量多地從不同的視角來(lái)進(jìn)行創(chuàng )意表現，最終選擇出最佳的設計方案?？煽诳蓸?lè )的瓶子本身就是經(jīng)典的設計之一?？煽诳蓸?lè )有很多產(chǎn)品，公司根據實(shí)際情況在不同國家有不同的小調整。很多不同設計的可口可樂(lè )瓶體都會(huì )有許多的收藏家。

三、包裝設計的靈魂——構思

構思是設計的靈魂。構思的方法是在現代設計定位理論的引導下從某一層面、某一角度出發(fā)進(jìn)行重點(diǎn)突破，從而產(chǎn)生具體的設計處理形式。包裝設計構思的核心就是考慮要表現什么和如何表現這兩個(gè)問(wèn)題。要順利找到這兩個(gè)問(wèn)題的完美答案，就必須要解決表現重點(diǎn)、表現角度、表現手法和表現形式四個(gè)環(huán)節的問(wèn)題。通常來(lái)講，設計目標是重點(diǎn)，設計的突破口是角度，設計的戰術(shù)是手法，設計的武器是形式。包裝設計可以嘗試從以下幾個(gè)方面進(jìn)行構思設計：

1.以標志為靈感，從產(chǎn)品的名稱(chēng)入手，進(jìn)而以此為主要的設計元素進(jìn)行創(chuàng )意構思。

2.從商品的原材料入手，進(jìn)行綜合性的考慮。目前這種設計手法的運用在包裝設計領(lǐng)域非常廣泛，如各種果汁的包裝運用其水果原料的寫(xiě)實(shí)形象等。

3.從產(chǎn)品的產(chǎn)地入手考慮，把原料產(chǎn)地富有特色的異域風(fēng)情、風(fēng)景、田園風(fēng)光等作為視覺(jué)元素來(lái)吸引受眾的視線(xiàn)。

4.以產(chǎn)品的使用場(chǎng)景入手，以使用形態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)想設計元素，可以讓人產(chǎn)生身臨其境之感。

5.從產(chǎn)品的使用對象入手，了解他們的興趣、傾向，尋找適當的表現元素來(lái)加以表現。如男性用品采用粗獷的視覺(jué)形象，而年輕女孩的用品則采用有青春活力的視覺(jué)符號。

6.善于利用與產(chǎn)品相關(guān)的圖形來(lái)表現產(chǎn)品。如以雪山、清澈湖水的圖形表現純凈水，以精彩刺激的比賽場(chǎng)景表現保健飲品和體育用品等。

7.利用人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的，具有美感的圖形形象，如美女、花卉、動(dòng)物、風(fēng)景、民族風(fēng)俗等。

8.從公司形象的角度出發(fā)進(jìn)行系列化的設計。以公司整體形象為基礎，注重公司形象與產(chǎn)品包裝的統一性和延續性。

9.利用含有特征性的色彩構成進(jìn)行設計構思，對設計中所要出現色彩進(jìn)行分析研究、合理安排，進(jìn)而創(chuàng )造出獨樹(shù)一幟的色彩特征和產(chǎn)品格調。

四、包裝設計的關(guān)鍵——設計師

在包裝設計中設計師的個(gè)人修養是非常重要的一個(gè)環(huán)節。在包裝設計時(shí)很多包裝是具有豐富的文化底蘊的，這就需要設計師多了解一些地域文化、民族文化和企業(yè)文化等。

大家所熟知的酒鬼酒，就是中國白酒的經(jīng)典包裝設計案例之一。酒鬼酒陶瓶的設計可謂立意孤絕，妙手天成，平樸中顯功力，隨意中見(jiàn)灑脫，古拙別致，大樸大雅。酒鬼酒瓶一舉創(chuàng )下國內包裝設計費之最。酒鬼酒的設計是中國傳統設計方式的延續，是在民族文化積淀的基礎之上的厚積薄發(fā)，是寫(xiě)意式的一揮而就。湘西的神奇山水賦予酒鬼酒靈性，而湘西的民族文化則賦予酒鬼酒高貴的品牌氣質(zhì)與精神品位。與其說(shuō)酒鬼酒是一種令人艷羨的上佳飲品，倒不如說(shuō)酒鬼酒是一件妙手天成的藝術(shù)精品。

包裝設計師還要著(zhù)重培養自己的創(chuàng )新意識、品味意識、自我否定意識。

（一）創(chuàng )新意識

創(chuàng )新意識貴在求新，想別人所未想過(guò)的東西，走別人所未沒(méi)走過(guò)的道路。所謂多想，首先是要敢想和經(jīng)常去想，要有“吟成一句詩(shī)，捻斷千根須”精神。但這并不是說(shuō)要去鉆牛角尖，而要合乎實(shí)際地去想一些好的點(diǎn)子，當然這要求設計師要有發(fā)散性的思維想象空間，往別人沒(méi)想到的地方去想，想別人沒(méi)有想過(guò)的見(jiàn)解和思路；只有這樣，設計師才能永葆創(chuàng )作的激情，才能使設計的作品緊隨時(shí)代的脈搏，把握市場(chǎng)的變化，讓產(chǎn)品立于不敗之地。

（二）品味意識

包裝設計師的自身品味，就是設計師的學(xué)識、涵養、水平的審美意識所達到的水平。從這一點(diǎn)講，設計師的內涵素質(zhì)是非常重要的。只有不斷提高自己的內涵，并且把這種意識深入到實(shí)踐當中去，體現在設計中，才能不斷地培養和增加自己的審美意識，提升自身品位。

（三）自我否定意識

就是不斷地否定自我。這個(gè)否定的核心問(wèn)題，其實(shí)就是創(chuàng )新問(wèn)題。要不斷創(chuàng )新，才能不斷地發(fā)展。在否定自我中，要樹(shù)立兩個(gè)觀(guān)念：不守舊；要開(kāi)辟新路。所謂不能守舊就是不要被自己以前的成功所禁錮，而不求上進(jìn)，自以為自己就是權威就是專(zhuān)家。如果那樣的話(huà)就不好了！藝無(wú)止境。要不斷否定自我，不可固步自封。只有這樣，才能實(shí)現自我，突破自我，升華自我。

綜上所述，一個(gè)好的包裝設計能夠幫助商品順利地實(shí)現其價(jià)值。而在包裝設計的過(guò)程中，設計師的思維與意識又起著(zhù)統帥的作用。因此，包裝設計的成功與否，最終還是要落實(shí)到“人”這個(gè)決定性因素上。培養設計師的創(chuàng )意思維，提高其創(chuàng )新意識，是當今的設計界要特別重視的問(wèn)題。