“買(mǎi)櫝還珠”的故事大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，這則寓言大意是說(shuō)古時(shí)候有個(gè)人買(mǎi)了珠寶后，只取其“櫝”(盒子)，而把珠子還給了賣(mài)者。這則寓言的主要意思是在向人們揭示買(mǎi)者的不識貨，諷刺那些不知輕重，知識淺薄的愚笨之人。主觀(guān)上可能是買(mǎi)者知識的欠缺，但客觀(guān)上肯定是“櫝”所用材質(zhì)極好，或者做工精良，或者圖案裝飾精美絕倫，不然不會(huì )讓買(mǎi)者愛(ài)不釋手，即盒子的做工如果不是相當出色，不會(huì )讓人產(chǎn)生合本逐末的想法。當初的盒子可用今天的名詞“包裝”來(lái)替代，珠子可稱(chēng)為“產(chǎn)．品”，“買(mǎi)櫝還珠”與其說(shuō)是買(mǎi)珠人的失敗，倒不如說(shuō)是制造者的成功。換句話(huà)說(shuō)，就是包裝及其包裝設計者的成功。化妝品包裝瓶公司

一、產(chǎn)品包裝的緣起

什么是“包裝”?古語(yǔ)云：“包”者“捆扎”，“裝”者“容納”，合此二者謂之“包裝”。包裝是伴隨著(zhù)人類(lèi)文明的發(fā)展，經(jīng)歷漫長(cháng)的演變和發(fā)展不斷前進(jìn)的。包裝發(fā)展的歷史，大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現代包裝四個(gè)基本階段?；瘖y品包裝瓶公司

1．原始包裝階段

特指在人類(lèi)生產(chǎn)力十分低下的情況下，用植物莖條進(jìn)行捆扎，學(xué)會(huì )用植物葉子、果殼、貝殼等物品來(lái)盛裝轉移食物和飲水。這些動(dòng)植物的某一部分就是萌芽狀態(tài)的包裝?；瘖y品包裝瓶公司

2．古代包裝階段

生產(chǎn)力的發(fā)展產(chǎn)生了商品和商業(yè)，商品的出現需要有合適的包裝以適應遠距離運輸和交易的便利，人類(lèi)便開(kāi)始用各種材料制作包裝器物。首先，在包裝材料上，人們用竹子或者木頭模仿葫蘆等自然物的造型制成包裝器，或者用植物莖條編成籃、筐、簍、席等，或者用麻、毛等天然纖維捻成繩或織成包裝器。其次，在包裝技術(shù)上，采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲(chóng)、防震等技術(shù)以及便于搬運的一些方法。最后，在造型設計和裝飾藝術(shù)方面，已掌握了對稱(chēng)、均衡等形式美的規律性，并采用了染色、涂漆等裝飾工藝，使包裝不但具有容納、保護產(chǎn)品的實(shí)用功能，還具有了審美價(jià)值。這一時(shí)期已開(kāi)始用標志形象，以便于認牌購貨。雖然古代包裝已具有選材、造型、美化等原始的設計概念，但包裝的主要。功能仍然是貯存和保護產(chǎn)品以及便于搬運?；瘖y品包裝瓶公司

3．近代包裝階段

指在電力廣泛使用后，人類(lèi)生產(chǎn)力成倍增長(cháng)，產(chǎn)品的生產(chǎn)導致商業(yè)的迅速發(fā)展，商品必須經(jīng)過(guò)包裝才能適應流通的需要。這樣，機器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)成為可能，主要表現在印刷、造紙、容器制造等方面生產(chǎn)機械的發(fā)展。同時(shí)，包裝本身已成為商品，但包裝設計的目的和功能主要還體現在貯存保護以及運輸的附加手段三個(gè)方面?；瘖y品包裝瓶公司

4．現代包裝階段

指進(jìn)入20世紀后開(kāi)始的，隨著(zhù)經(jīng)濟全球化擴展和現代科技的高速發(fā)展，包裝及其設計的發(fā)展進(jìn)入全新的階段。首先表現在新的包裝材料、包裝容器和包裝技術(shù)的不斷涌現。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的應用。其次是包裝機械的多樣化和自動(dòng)化及印刷技術(shù)的發(fā)展。最后，表現在包裝設計的科學(xué)化、現代化。如英國的巧克力包裝和美國的餅干包裝，被公認為是現代銷(xiāo)售包裝的先驅?，F代消費形態(tài)，逐漸由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉變，供大于求的現象使商品銷(xiāo)售的競爭日趨激烈，超市的出現，又要求包裝具有“形象代言人”的作用?；瘖y品包裝瓶公司

二、包裝如何為企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)

銷(xiāo)售用的包裝是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續，是順利實(shí)現產(chǎn)品價(jià)值的組成部分，它充當著(zhù)溝通生產(chǎn)者和消費者的橋梁和紐帶。隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過(guò)時(shí)的包裝理念及其包裝制品也遠遠不能滿(mǎn)足人們的審美需求，“美觀(guān)，個(gè)性化”的包裝需求越來(lái)越為人們所推崇，一個(gè)成功的包裝設計，不僅僅是保護產(chǎn)品，吸引消費者讓其購買(mǎi)，更多的是認識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。要做到這些，我認為應從以下幾個(gè)方面著(zhù)手：

1．強化對包裝重要性的認識

包裝從大范圍來(lái)講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業(yè)包裝或運輸包裝；小包裝即商業(yè)包裝或銷(xiāo)售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點(diǎn)：

(1)保護功能：一件產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域，要經(jīng)過(guò)倉儲、搬動(dòng)、運輸、裝卸等多個(gè)環(huán)節，必然要經(jīng)過(guò)輕微的碰撞等物理方面的過(guò)程，有時(shí)也受氣溫、環(huán)境、光線(xiàn)等化學(xué)方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對上述各種因素進(jìn)行有效的防護，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產(chǎn)品，以及食品飲料等易變質(zhì)產(chǎn)品，包裝就顯得尤為重要，可以說(shuō)如果沒(méi)有包裝為其保駕護航，這些產(chǎn)品在實(shí)現企業(yè)利潤的過(guò)程中將寸步難行?；瘖y品包裝瓶公司

(2)如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺(jué)化、理想化地表現在包裝上，使商品成為消費者人格的象征物，促使消費者喜愛(ài)并最終促使消費者購買(mǎi)行為的完成，便成了包裝的重要職能。

(3)傳達產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能：包裝是內在產(chǎn)品的外在反映。

2．加大包裝設計力度，體現包裝的時(shí)尚與個(gè)性

成功的包裝設計，至少應具備三個(gè)條件。首先，是要有專(zhuān)業(yè)的設計人才，這是基本的條件。其次，要進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調查，這些與產(chǎn)品設計的基本要求是一致的?！鞍b”，這件產(chǎn)品的外衣，在生產(chǎn)出來(lái)之前要經(jīng)過(guò)設計人員精心的設計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個(gè)字及商標那樣簡(jiǎn)單，而要考慮到銷(xiāo)售對象、生活方式。因此，包裝是一門(mén)涉及到力學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、文藝等方面的綜合科學(xué)技術(shù)?；瘖y品包裝瓶公司

3．擴大宣傳，實(shí)施包裝的品牌戰略

“品牌”，又叫“商品的名稱(chēng)”，它是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，良好的品牌形象是企業(yè)成功的奧秘之一。目前，品牌意識已深入人心，它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過(guò)程中具有的優(yōu)越感。這是因為品牌加深了消費者對企業(yè)的印象，無(wú)形之中增加了消費者對產(chǎn)品的信任感。這樣，當實(shí)在的產(chǎn)品及其包裝出現在柜臺上的時(shí)候，人們會(huì )毫不猶豫地把它當名牌來(lái)購買(mǎi)?；瘖y品包裝瓶公司

三、結論

隨著(zhù)改革的深化及對外貿易的飛速發(fā)展，在擁有實(shí)力的基礎上注重產(chǎn)品的“魅力”，即在一流產(chǎn)品質(zhì)量保證的前提下，去全面加強產(chǎn)品的“包裝”及其設計，企業(yè)才能以不變應萬(wàn)變，在激烈的國際國內市場(chǎng)競爭中永遠立于不敗之地。