藍月亮“輕松一泵，顛覆想象”至尊科技生活盛典（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“盛典”）于上海世博創(chuàng )意秀場(chǎng)隆重舉行。盛典中，藍月亮（中國）有限公司總裁羅秋平與品牌代言人彭于晏、劉雯及品牌重要合作伙伴共同宣布向市場(chǎng)推出全新產(chǎn)品“至尊洗衣液”。

至尊洗衣液的推出，意味著(zhù)藍月亮在濃縮洗滌劑品類(lèi)上的再加碼。

而從行業(yè)背景來(lái)看，盡管濃縮已然是人盡皆知的發(fā)展趨勢，但濃縮洗滌劑的市場(chǎng)化進(jìn)程卻異常緩慢。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“協(xié)會(huì )”）理事長(cháng)鄭舞虹在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國洗衣液的濃縮普及率，與歐美發(fā)達國家差異巨大。

4%與100%的差距

鄭舞虹所指的差距，比想象中還要夸張--根據歐睿國際近期發(fā)布的洗滌行業(yè)報告中顯示，在法國、英國、德國、美國等國家，洗衣液的濃縮化程度已經(jīng)接近100%，而中國濃縮洗衣液的占比卻只有4%。

濃縮到底意味著(zhù)什么？

“相比起普通洗滌劑，濃縮洗滌劑擁有更多優(yōu)勢。對消費者來(lái)說(shuō)，濃縮洗滌劑更輕松、更方便、更節??；對零售商來(lái)說(shuō)，能減少倉儲面積，節省運輸成本以及提高貨架產(chǎn)出；對環(huán)境更友好，使用濃縮洗滌劑能有效減少包裝物的使用和大幅減少廢物產(chǎn)生，節水省電，是可持續發(fā)展的必然選擇?！绷_秋平告訴記者，相比起普通洗滌劑，濃縮可以說(shuō)是全方位的升級和進(jìn)步。

據中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《中國濃縮洗滌劑生命周期評估》報告測算，如果所有中國消費者都使用濃縮洗滌劑，則每年可在生產(chǎn)和運輸過(guò)程減少174.72萬(wàn)噸二氧化碳排放，節約85.67億度電能，在使用過(guò)程中減少242.11萬(wàn)噸洗滌廢水排放，而這相當于43.68萬(wàn)輛家用汽車(chē)一年的二氧化碳排放量，310.24萬(wàn)個(gè)家庭的年用電量和1.2萬(wàn)個(gè)家庭的年用水量。

事實(shí)上，為了加快推進(jìn)中國洗滌劑濃縮，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì )一直在努力。從2012年開(kāi)始，協(xié)會(huì )就開(kāi)始大力推廣濃縮洗滌產(chǎn)品標志，讓消費者在購買(mǎi)時(shí)能簡(jiǎn)單直觀(guān)地辨別濃縮產(chǎn)品。而截至發(fā)稿，記者在協(xié)會(huì )官網(wǎng)上查詢(xún)到獲得授權“濃縮+”標識的洗衣液品牌只有四家，而藍月亮是唯一在市場(chǎng)上力推“濃縮+”洗衣液產(chǎn)品的品牌。

濃縮困局待解

中國洗滌劑濃縮化進(jìn)程為何發(fā)展緩慢？

其本質(zhì)原因還是消費者使用習慣一時(shí)難以轉變?！跋M者對于大瓶洗衣液的使用已經(jīng)形成了習慣，覺(jué)得用量越多洗的越干凈，是很多人日常生活中的一個(gè)誤區。而消費者使用習慣的改變需要一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，尤其是日常誤區的糾正，其實(shí)是一個(gè)教學(xué)的過(guò)程?！绷_秋平在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，為推廣濃縮，除了在產(chǎn)品本身上下功夫，對于消費者的教育方面的投入也有所增加。此次盛典各大環(huán)節中，最受矚目的，就是藍月亮至尊洗衣科技館的升級開(kāi)館。

據介紹，自洗滌滌科技館項目2012年啟動(dòng)，藍月亮用通俗易懂的實(shí)驗，展示了衣物被洗凈的科學(xué)原理，為逾萬(wàn)人提供免費學(xué)習專(zhuān)業(yè)清潔知識與技能的平臺。

較之教學(xué)的循序漸進(jìn)，中國日用化學(xué)工業(yè)研究院王萬(wàn)緒認為，借鑒發(fā)達國家成功推廣濃縮洗滌劑的經(jīng)驗，也非常重要?！叭毡鞠礈靹饪s化更多是通過(guò)強大的行業(yè)協(xié)會(huì )，促使企業(yè)之間達成一致，共同摒棄非濃縮，從而進(jìn)行升級推進(jìn)的，而歐美國家則更多通過(guò)法規和政策來(lái)制度地規范濃縮產(chǎn)品?！?/p>

王萬(wàn)緒表示，“中國在這方面還有一段路要走，但是我相信一定會(huì )走到的，我在這里呼吁各方攜起手來(lái)共同推進(jìn)這項有意義的事業(yè)，也希望消費者能夠更多地接觸和了解濃縮洗滌劑，這是真正關(guān)于子孫后代的大事?！?/p>

藍月亮的堅守

在通過(guò)產(chǎn)品升級，帶動(dòng)行業(yè)升級方面，藍月亮是行業(yè)公認的先驅者。

2008年開(kāi)啟中國洗衣“液”時(shí)代；2011年起，倡導“專(zhuān)品專(zhuān)用”，針對中國人的洗衣習慣，推出手洗專(zhuān)用洗衣液；2013年，強化專(zhuān)品專(zhuān)用理念，繼續推出寶寶專(zhuān)用、旅行專(zhuān)用洗衣液、預涂專(zhuān)用洗衣液；2015年，藍月亮突破技術(shù)難關(guān)，推出國內首款泵頭裝“濃縮+”洗衣液機洗至尊，再一次掀起中國洗滌市場(chǎng)的改革潮流，推動(dòng)行業(yè)濃縮升級。

而此次發(fā)布的新品至尊洗衣液，則被視為是藍月亮在濃縮領(lǐng)域進(jìn)擊的“再下一城”。

事實(shí)上，“先人一步”是藍月亮一直以來(lái)的致勝法寶。業(yè)內人士分析指出，中國的洗滌劑市場(chǎng)非常成熟，競爭異常激烈，但藍月亮卻憑借洗衣液一個(gè)品類(lèi)，雄踞市場(chǎng)占有率第一八年之久，靠的就是對消費者的精準洞察和強大快速的執行力?！按朔茲饪s也是這樣，藍月亮認準了趨勢，再追新品，確實(shí)是他們的風(fēng)格，也顯示了他們的決心?！?/p>

但從目前來(lái)看，藍月亮在濃縮道路上走的有些“孤獨”--近兩年來(lái)，申請獲得“濃縮+”標志的品牌數量，僅僅從三上升到四，而市面上越來(lái)越多的各種洗衣液產(chǎn)品中，“濃縮+”產(chǎn)品依然只有“至尊”形單影只……

但局面正在逐漸打開(kāi)。京東相關(guān)負責人給出的最新數據顯示，濃縮洗衣液產(chǎn)品銷(xiāo)量（件數）年增長(cháng)306%。這意味著(zhù)，消費者們正在逐漸脫離舊習慣，嘗試新選擇。

或許下個(gè)春天，就是濃縮的春天呢，誰(shuí)知道呢？