在新消費浪潮席卷之下，新銳品牌猶如雨后春筍批量崛起。而當新的消費人群被重新定義，以興趣圈層為導向的個(gè)性化、創(chuàng )新力、更具實(shí)戰性的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格更是贏(yíng)得Z世代青睞，新消費品牌的全面創(chuàng )新也成了營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的新風(fēng)向。

而在這一場(chǎng)新消費品牌的競爭中，“顏值”經(jīng)濟持續走俏，為“好看”買(mǎi)單的消費者絡(luò )繹不絕。

新消費品牌通過(guò)精巧的設計、有趣的包裝、高顏值的造型等等抓住消費者的眼球，創(chuàng )新包裝逐漸演變成品牌在互聯(lián)網(wǎng)上吸睛的敲門(mén)磚，顏值，成為Z世代消費的“高頻詞”。

在7月7日一8日，上海舉辦的第14屆上海國際奢侈品包裝展上，來(lái)自國內外200多家包裝展商中，有三分之一是因其創(chuàng )意和專(zhuān)業(yè)而入選的新展商，這些展商帶來(lái)了最具創(chuàng )新的新產(chǎn)品及最具創(chuàng )意的內外包裝解決方案，包括：容器、外包裝、材料、解決方案、設計等等。并且在本次國際奢侈品包裝展的研討會(huì )上，全球眾多知名專(zhuān)家和品牌代表多角度解讀疫后革新趨勢。

在新消費時(shí)代，新消費品牌該如何重新定義包裝創(chuàng )新呢，深圳市創(chuàng )曦國際進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理戴創(chuàng )鋒認為，新生代消費者個(gè)性更具獨立性、追逐時(shí)尚，喜歡新奇的新鮮事物，這些都為新國貨品牌帶來(lái)了很好的機會(huì )。作為包裝企業(yè)，更應抓住“顏值”經(jīng)濟風(fēng)口，在設計上做出更加符合這一人群審美的、讓品牌變得更有價(jià)值的產(chǎn)品。

據了解，深圳市創(chuàng )曦國際進(jìn)出口有限公司成立成2003年，是一家致力于化妝品包裝全供應鏈整合專(zhuān)家，公司產(chǎn)品以出口為主，出口份額占公司總額80%以上。在談到國內外美妝品牌對包裝選擇有什么不同的要求時(shí)，戴創(chuàng )鋒表示，以他服務(wù)過(guò)的國外美妝客戶(hù)來(lái)說(shuō)，大部分客戶(hù)會(huì )選擇自已做設計，在找包裝時(shí)會(huì )顯得比較專(zhuān)業(yè)，對于需求、目標也比較明確，創(chuàng )曦只需要負責設計創(chuàng )意落地。而國內客戶(hù)對于包裝的了解就不是特別的專(zhuān)業(yè)，對于材料是什么工藝、什么材質(zhì)知道的并不多，就年齡上來(lái)說(shuō)國內客戶(hù)也是年輕的，時(shí)尚的為主，他們會(huì )欣賞，懂品牌，有做品牌的理念。這些反而給了創(chuàng )曦機會(huì )，創(chuàng )曦無(wú)論是在設計、制造、工藝流程還是供應鏈端都很成熟，團隊的整合能力、專(zhuān)業(yè)態(tài)度和服務(wù)，可以幫助品牌實(shí)現想要的效果。

除了“顏值”、“好看”、環(huán)保也是新消費品牌關(guān)注最多的話(huà)題，戴創(chuàng )鋒表示，國外美妝企業(yè)越來(lái)越多的考慮使用“采用可回收包裝材料”。 而創(chuàng )曦的產(chǎn)品大部分以玻璃為主，玻璃本身就是一個(gè)環(huán)保材料，它可以無(wú)限循環(huán)再利用，無(wú)論回收多少次，它都不會(huì )失去其質(zhì)量和純度。像香水、護膚類(lèi)的美妝品牌，國外的品牌使用玻璃材質(zhì)的還是比較多。環(huán)保的包裝，是化妝品包裝發(fā)展的必然趨勢，同時(shí)也是化妝品品牌增強自身競爭力的一項重要技術(shù)。

目前，我國消費者對美妝產(chǎn)品包裝的環(huán)保意識相對于意識較強的歐美國家而言，還處于成長(cháng)期，需要更多的投入去教育市場(chǎng)及消費者。