11月24日晚間，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于加強新時(shí)代老齡工作的意見(jiàn)》正式發(fā)布，意見(jiàn)從健全養老服務(wù)體系、積極培育銀發(fā)經(jīng)濟等方面提出具體舉措。今日，養老概念股走強，多只個(gè)股漲停，市場(chǎng)反應強烈?？梢钥闯?，在養老產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)前，多家上市公司已進(jìn)行了深度布局。我國從1999年開(kāi)始進(jìn)入人口老齡化社會(huì )，截至2020年底，我國60歲及以上老年人口已經(jīng)達到2.64億，占總人口的18.7%，目前我國正在加速邁向中度老齡化社會(huì )。人口老齡化是長(cháng)期投資主題，銀發(fā)經(jīng)濟也將迎來(lái)黃金發(fā)展期。面對如此強勁的風(fēng)口，美妝行業(yè)有哪些新機遇呢?

醫美成長(cháng)確定性進(jìn)一步加強

人口老齡化持續深化，通過(guò)醫美減緩肌膚老化的需求具有強確定性。由于護膚品、化妝品對抗衰老作用較為有限，醫療美容作為減緩衰老的美容方式越來(lái)越受消費者關(guān)注。

老齡化社會(huì )背景下，年輕人口衰老焦慮明顯，Z世代有望引領(lǐng)醫美消費潮流，新世代較高年齡群體抗衰意識更強。我國35歲以上中高年齡群體醫美消費占比低、滲透率提升空間高達數十倍，未來(lái)隨著(zhù)市場(chǎng)教育的持續推進(jìn)，熟齡人口對醫美消費的接納度有望顯著(zhù)提升，熟齡市場(chǎng)的進(jìn)一步打開(kāi)預計將為行業(yè)帶來(lái)可觀(guān)市場(chǎng)增量。

輕醫美匹配年輕化需求，增長(cháng)彈性充足

與醫美外科手術(shù)相比，輕醫美主要針對面部年輕化的普遍需求，且消費價(jià)格與心理門(mén)檻雙低，其市場(chǎng)推廣在老齡化背景下頗為受益。

輕醫美普遍主打抗衰與膚質(zhì)改善，恰恰匹配了當下消費者日常護膚、抗老、祛斑祛痘等普遍需求，受眾廣泛。新氧《2020年醫美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，當下熱瑪吉、除皺針、埋線(xiàn)提升、玻尿酸導入、射頻緊膚等輕醫美項目廣受醫美消費者歡迎。

輕醫美業(yè)務(wù)模式可復制性佳，產(chǎn)品原料不稀缺，包含玻尿酸、肉毒素、水光針、溶脂針在內的注射類(lèi)產(chǎn)品是輕醫美市場(chǎng)的中流砥柱。預計到2023年，輕醫美市場(chǎng)規模將超2000億元，占整個(gè)醫美行業(yè)的比重超過(guò)三分之二，是手術(shù)類(lèi)市場(chǎng)的2倍以上。

養發(fā)、護發(fā)是“頭等生意”

據艾瑞咨詢(xún)數據顯示，養發(fā)服務(wù)未來(lái)每年行業(yè)增速約10%，在2024年養發(fā)服務(wù)行業(yè)規模將達到1000億元。支撐養發(fā)服務(wù)市場(chǎng)千億市場(chǎng)規模的是眾多受頭發(fā)問(wèn)題困擾的脫發(fā)、白發(fā)人群，而其中，中老年人群占據了相當大的比例。

在今年的進(jìn)博會(huì )上，花王就帶來(lái)了全新的花王Rerise芮思白發(fā)專(zhuān)用返黑補色膏，以天然的染色成分適合中老年人從白發(fā)染成黑發(fā)。

在美妝個(gè)護領(lǐng)域，中老年人已不完全只是關(guān)注染發(fā)、護發(fā)等頭發(fā)護理方面，抗衰、淡斑、美白、緊致……等等皮膚問(wèn)題已成中老年人的新消費需求。

縣域農村是適老商品的最大市場(chǎng)

另?yè)〇|消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟崛起--2021老年用戶(hù)線(xiàn)上消費報告》顯示，從區域市場(chǎng)來(lái)看，縣域農村是適老商品的最大市場(chǎng)，銷(xiāo)量占比37%，明顯高于縣域農村全品類(lèi)的銷(xiāo)量占比。

縣域農村的適老型消費突出，一方面由于大量的老年人口居住在縣域農村，市場(chǎng)基數大;另一方面，越來(lái)越多的老年人開(kāi)始接受網(wǎng)購，網(wǎng)購的頻率也越來(lái)越高;同時(shí)，縣域農村線(xiàn)下市場(chǎng)商品的豐富度不足，網(wǎng)購能更好的滿(mǎn)足老年人的生活需求。

一二線(xiàn)城市的老年人有閑有錢(qián)，對新事物的接受度更高，與縣域農村形成不同層次的需求市場(chǎng)。從增長(cháng)情況來(lái)看，縣域農村的增長(cháng)勢頭最強，2021年前三個(gè)季度老年適用品銷(xiāo)量增長(cháng)171%，一線(xiàn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)85%。