“擬人化養寵”，成為寵物行業(yè)一個(gè)新的熱詞。相比以往，人們養寵物主要集中在“看家護院”等明顯的功能性需求，現在越來(lái)越多的養寵一族都把寵物當作自己的家人來(lái)看待。在這種理念下，寵物洗護的消費場(chǎng)景也在不斷升級迭代，除了基礎的沐浴香波之外，還出現了更細分的護毛精華、口腔噴霧等產(chǎn)品。

根據GIM市場(chǎng)調研報告，全球寵物護理市場(chǎng)規模在2020年超過(guò)2320億美元（折合人民幣約1.47萬(wàn)億元），并有望在2021年到2027年期間以超過(guò)6.1%的復合年增長(cháng)率實(shí)現增長(cháng)。

對于眾多化妝品品牌而言，寵物洗護賽道或許有些陌生，不太清楚這個(gè)領(lǐng)域的具體發(fā)展情況。不過(guò)，在寵物行業(yè)越來(lái)越火熱的趨勢下，不少個(gè)護領(lǐng)域的國內外大公司如聯(lián)合利華、華熙生物、朝云集團等，以及科顏氏、Aesop等我們耳熟能詳的美妝護膚品牌，都相繼入局了這個(gè)賽道。

據悉，在養寵一族的消費中，進(jìn)口的寵物用品是消費，這點(diǎn)在寵物洗護上也不例外。同時(shí)，至今國內還未出現一個(gè)專(zhuān)注于寵物洗護的代表性品牌，應該說(shuō)國內品牌在這個(gè)方向還有很大的發(fā)揮空間。

規?；髽I(yè)推出寵物洗護品牌，有什么特點(diǎn)？

在澳大利亞、日本、加拿大以及歐盟，寵物清潔護理產(chǎn)品要根據產(chǎn)品宣稱(chēng)有不同的監管體系，假如帶有預防、治療疾病的宣傳會(huì )被歸類(lèi)為藥或獸藥。而在中國，目前寵物清潔護理產(chǎn)品僅有行業(yè)標準QB/T4524-2013《寵物用清潔護理劑》，其中菌落總數的測試是根據《化妝品衛生規范》來(lái)進(jìn)行的；有藥用功能的寵物清潔用品則遵循《新獸藥研制管理辦法》。

盡管市場(chǎng)需求量大，但現有的行業(yè)標準過(guò)于單一。事實(shí)上，寵物洗護品需要考慮到配方pH值、原料的天然可食用、是否會(huì )造成皮膚敏感等方面，因此對安全性的要求是比較高的。從產(chǎn)品安全性的角度出發(fā)，來(lái)自化妝品巨頭、美妝個(gè)護品牌的寵物護理產(chǎn)品，通常自帶“光環(huán)”，更容易被消費者所信任。

比如，立白集團旗下的朝云集團推出兩個(gè)寵物清潔護理品牌“倔強的尾巴”和“德是”；歐萊雅旗下護膚品牌科顏氏推出了“擁抱寵物系列”，還有澳洲護膚品牌Aesop、國內日化品牌納愛(ài)斯、以及母嬰品牌Baby Care都在進(jìn)軍寵物護理領(lǐng)域，在聚美麗往期文章《愛(ài)寵人士養出的2065億市場(chǎng)，少一個(gè)頭部品牌》中曾有過(guò)詳細介紹。

2020年，聯(lián)合利華在巴西推出了一個(gè)對地球友好的寵物護理品牌Cafuné，宣稱(chēng)配方溫和，主打天然提取物，不含任何可能對動(dòng)物產(chǎn)生不利影響的成分。其產(chǎn)品主要包括四種類(lèi)型的寵物洗發(fā)水、兩種護發(fā)素、濕巾、貓砂等，以及家庭消毒劑和清潔產(chǎn)品。

次年（2021年），聯(lián)合利華再次上線(xiàn)另一個(gè)寵物護理品牌：哆力星球DOLI PLANET，已經(jīng)入駐天貓旗艦店。該品牌同樣主打天然提取成分，清潔類(lèi)產(chǎn)品根據不同毛發(fā)、不同皮膚的需求設計配方。比如，以“美白蓬松”為功效的沐浴露中，添加了水解蠶絲蛋白、煙酰胺、角鯊烷等護膚品常見(jiàn)成分，據稱(chēng)能夠使寵物的毛發(fā)亮澤蓬松。

在寵物洗護品中添加護膚品級別的成分，還有華熙生物旗下的寵物品牌HYAPAWS海寶詩(shī)，其中使用了華熙生物的玻尿酸專(zhuān)利成分cationHA?-Clear1和納諾HA，小分子玻尿酸更有利于成分的吸收利用。

目前，該品牌已入駐天貓旗艦店，上線(xiàn)了貓狗專(zhuān)用的沐浴露、寵物香波、免洗慕斯、免洗手套、護爪霜、耳部及眼部護理凝膠等產(chǎn)品。

寵物護理熱潮下，個(gè)護領(lǐng)域的原料公司也帶來(lái)了一些配方技術(shù)上的支持。比如，巴斯夫根據人類(lèi)頭發(fā)護理知識，針對特定犬種或具有特定類(lèi)型的毛發(fā)開(kāi)發(fā)配方，他們分別選取了三種關(guān)鍵成分：

此外，以有機硅為主要產(chǎn)品的陶氏化學(xué)，同樣在寵物護理領(lǐng)域有所涉獵。其性能增強型有機硅材料組合，能夠在洗發(fā)水和護發(fā)素中發(fā)揮不錯的解纏性能，同時(shí)具有保濕、提升留香效果的作用。

產(chǎn)品更加精細化，專(zhuān)業(yè)程度不斷攀升

根據企查查數據顯示，我國共有關(guān)鍵詞為“寵物”的在業(yè)/存續企業(yè)110.35萬(wàn)家。從投融資情況來(lái)看，艾媒數據統計顯示，2021年上半年，寵物行業(yè)共發(fā)生25起融資事件，共融資60.56億元。

由此可見(jiàn)，寵物行業(yè)備受資本市場(chǎng)的關(guān)注。不過(guò)，寵物洗護在整個(gè)行業(yè)中作為一個(gè)細分需求，在國內市場(chǎng)仍然面臨不少挑戰。一方面，國內寵物清潔護理市場(chǎng)至今仍長(cháng)期處于供需不平衡的狀態(tài)，存量供給大多是通過(guò)代理商分銷(xiāo)鋪貨的海外品牌；另一方面，市面上少有產(chǎn)品會(huì )從專(zhuān)業(yè)科普的角度進(jìn)行產(chǎn)品宣稱(chēng)，品牌對用戶(hù)心智的影響力尚且較小。

不過(guò)，對于入局寵物洗護賽道的品牌來(lái)說(shuō)，往更專(zhuān)業(yè)、細分的方向發(fā)展已經(jīng)成為一種共識。

1）根據寵物的毛發(fā)、皮膚特質(zhì)進(jìn)行定制型洗護

國內外定位于“專(zhuān)業(yè)寵物洗護”的品牌推出了不少個(gè)性化的寵物洗護產(chǎn)品，它們根據寵物個(gè)體在毛發(fā)、皮膚特質(zhì)等方面的差異，對洗護產(chǎn)品進(jìn)行精細化區分。

美國天然洗護品牌TropiClean成立于1992年，推出以熱帶水果香水為特色，主打安全、天然成分的寵物產(chǎn)品。TropiClean PerfectFur系列寵物洗發(fā)水，按照長(cháng)毛、短毛、卷毛等不同特征的狗狗毛發(fā)進(jìn)行分類(lèi)，滿(mǎn)足對毛發(fā)柔順、深層清潔、快速干燥、除臭等不同的需求。

此外，該品牌還推出TropiClean OxyMed系列產(chǎn)品，其寵物防過(guò)敏洗發(fā)水主打膠體燕麥、蘆薈、維E以及溫和的表面活性劑椰油酰胺丙基甜菜堿，專(zhuān)門(mén)為皮膚敏感的貓狗提供洗護方案。

國內寵物洗護品牌雪貂留香，專(zhuān)注于沐浴香波用品。據稱(chēng)，雪貂留香推出的專(zhuān)寵沐浴露，針對12種不同的犬種定制配方，并根據每個(gè)品種的毛發(fā)以及體味差異，采用不同的配方和香型。

2）針對除臭、除菌、抗敏等功效的技術(shù)

功效一直以來(lái)都是用來(lái)衡量產(chǎn)品技術(shù)含量的一大標準，而功效型的寵物洗護品占據了大部分市場(chǎng)。目前，市售的大多數寵物洗護產(chǎn)品，都將除臭、除菌、抗敏三個(gè)功效作為最常用的宣稱(chēng)方向。其中也有不少品牌以功效為切入口，通過(guò)相關(guān)技術(shù)形成產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)。

比如，丹麥寵物有機護理品牌AMO PETRIC阿默，主打牛油果、金盞花、葡萄籽等天然植物成分，其產(chǎn)品線(xiàn)種類(lèi)包括寵物潤腳膏、潤鼻膏、淚痕膏、皮膚膏等有機護理膏，以及沐浴露、護毛素、免洗泡沫、寵物濕巾等清潔產(chǎn)品。

據稱(chēng)，其有機護理膏系列采用了黑科技“小分子隔絕技術(shù)”，將植物分子進(jìn)行處理，生成小分子植物蛋白。一方面可以鎖水，另一方面形成保護薄膜，隔絕外界二次傷害，主打沙棘果油、橄欖果油。

而在A(yíng)MO PETRIC阿默推出的叢林洗護系列犬用沐浴露中，宣稱(chēng)使用了一種“除臭黑科技”：DeoPlex植物蛋白酶，其中含有水解酶、脂解酶、氧化還原酶等，將寵物體表油脂、分泌物、臭味物質(zhì)轉化為其他無(wú)味物質(zhì)或者相關(guān)鹽，從而達到消除和抑制臭味散發(fā)。該沐浴露針對不同毛發(fā)膚質(zhì)，乳木果精油系列適用于長(cháng)/卷毛犬，冷杉精油系列則適用于短硬毛/敏感皮膚犬。

除了防止寵物自身皮膚敏感之外，有的產(chǎn)品則宣稱(chēng)能夠緩解寵物毛發(fā)過(guò)敏現象。比如，美國寵物用品品牌Allerpet艾露沛，主推為人抑敏的寵物無(wú)水洗護用品，其產(chǎn)品功效驗證曾得到德國拜耳公司的支持，相關(guān)研究曾在會(huì )議期刊上進(jìn)行論文發(fā)表。

根據艾露沛的研究，Fel d1是一種存在于皮脂腺、唾液腺中的糖蛋白，通常被稱(chēng)為“貓過(guò)敏原”，是導致貓毛過(guò)敏的最主要原因。艾露沛的貓咪防過(guò)敏免洗噴霧中，以蘆薈、綠茶、迷迭香、母菊等植物提取物為主，主要通過(guò)清潔毛發(fā)中的皮脂腺分泌物 (Fel d1)、唾液和皮屑，以預防人類(lèi)因貓發(fā)生過(guò)敏反應。

3）便攜式寵物洗護品

隨著(zhù)消費者對便攜式產(chǎn)品的需求不斷提升，寵物洗護品中也出現不少帶有便攜屬性的小眾品類(lèi)，比如，免洗泡沫、干洗粉、免洗手套、寵物濕巾等。

創(chuàng )立于2020年的國內新銳寵物洗護品牌再三，主要聚焦養寵家庭全場(chǎng)景的清潔洗護衛生領(lǐng)域，其產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋了如廁、沐浴、五官清潔、美容護理等共6個(gè)場(chǎng)景。再三推出的寵物免洗手套，通過(guò)整合面膜供應鏈，將沐浴液精華浸潤在手套上，無(wú)需水洗，在撫摸寵物的同時(shí)便可達到清潔效果。

該品牌還推出小香罐沐浴膠囊，以顏值較高的小包裝、方便攜帶的特點(diǎn)，受到眾多博主的推廣。產(chǎn)品主打除味功能，洗護合一，其中包含反轉巴黎、倫敦山泉、紐約尤物、柏林少女共四款香水同款香味。

目前，免洗手套和小包裝沐浴膠囊作為新興品類(lèi)，在整個(gè)市場(chǎng)的占有率并不高。相較之下，免洗噴霧、干洗劑等產(chǎn)品的普及度更加廣泛。比如，日本獅王、SOS、雪貂留香、日本OneNyan等品牌都曾推出免洗型洗護產(chǎn)品。

此外，部分品牌還推出了相關(guān)洗護產(chǎn)品的旅行裝，比如意大利品牌ISB伊珊娜，其推出旅行裝的經(jīng)典系列和黑炫系列沐浴香波，包含50ml的香波和護毛素，售價(jià)69元-99元。

4）寵物也需要口腔護理

人們對寵物洗護與健康的關(guān)注是全方位的，不止身體、毛發(fā)的清潔與護理，口腔護理也開(kāi)始成為一個(gè)新的需求點(diǎn)。在這個(gè)聽(tīng)上去頗有些新鮮的領(lǐng)域，也呈現出多元化的競爭趨勢。

提到寵物口腔護理，Cature小殼應該是國內的代表性品牌之一。由于口腔護理產(chǎn)品復購率高，粘性強，同時(shí)市場(chǎng)有普遍需求，與消費決策者（寵物主）的養寵體感直接相關(guān)，成為小殼品牌最初的切入口。

以我們平時(shí)使用的漱口水為靈感，小殼研制了貓狗專(zhuān)用的可食用潔齒水、潔齒粉，主打成分柿子提取物、褐藻提取物，據稱(chēng)可以有效預防與牙菌斑相關(guān)的疾病。此外，潔齒水中還加入了菊粉，能夠緩解消化道代謝引起的口臭。

小殼還推出了一種用于緩解貓咪應激反應的費樂(lè )舒面部信息素噴劑，據稱(chēng)，其中含有10%的貓面部荷爾蒙類(lèi)似物，模擬貓咪自身分泌信息素，可保護和安撫貓因陌生環(huán)境而產(chǎn)生的應激現象，該產(chǎn)品入駐了多家寵物醫院。

目前，小殼已孵化了貓砂品牌貓殿下、口腔護理品牌如爾、寵物營(yíng)養品牌舔舔樂(lè )等多個(gè)子品牌，在線(xiàn)下入駐超過(guò) 5000 家寵物醫院和實(shí)體店。

國內寵物個(gè)護新銳品牌Gailc加里卡，以益生菌類(lèi)洗護品為主題，推出益生菌潔齒水、口腔噴霧、口氣清新劑等相關(guān)產(chǎn)品。該品牌認為，口腔護理品最重要的是確保長(cháng)期使用的安全性，而益生菌不僅能夠調理口腔菌群，而且具有較高的安全保障。

據稱(chēng)，加里卡使用的是一種活性益生菌專(zhuān)利技術(shù)，其中最多有18種益生菌組成微生態(tài)圈，其產(chǎn)品中包含乳酸菌、芽孢桿菌、唾液鏈球菌、生物酶、益生元等成分，以及預防炎癥的維生素B2。

此前，不少海外貓糧品牌被爆出存在“毒貓糧”的問(wèn)題，讓不少養寵人士膽戰心驚。在產(chǎn)品使用上，寵物洗護品與普通的洗護品存在著(zhù)很大差異，具有動(dòng)物舔舐等不可控的因素，因此更加考驗產(chǎn)品安全性，只有在達到安全這一首要條件之后，產(chǎn)品才能往其它多元化的方向發(fā)展。

整體來(lái)看，在寵物洗護領(lǐng)域，大集團自身具備較強的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和比較全面的測試系統，往往會(huì )收獲到更多關(guān)注。與此同時(shí)，國內外的一些新銳品牌，對小眾而細分的需求抓得更快、更準，且同樣考慮到產(chǎn)品的安全性問(wèn)題，為此進(jìn)行各種試驗。等新興的熱潮過(guò)后，只有安全而專(zhuān)業(yè)的品牌與產(chǎn)品才能經(jīng)歷時(shí)間的考驗，在市場(chǎng)中站穩腳跟，而不是曇花一現。