在全球美妝價(jià)值鏈體系的尖峰，中國本土品牌一直處于長(cháng)期缺位狀態(tài)，無(wú)論是知名度、影響力，抑或是話(huà)語(yǔ)權、美譽(yù)度，都與全球化品牌這一心智制高點(diǎn)相去甚遠。但近年來(lái)，越來(lái)越多的本土企業(yè)開(kāi)始重視品牌發(fā)展和軟實(shí)力建設，使品牌價(jià)值在國際舞臺上不斷攀升，甚至引領(lǐng)了國際風(fēng)尚。百雀羚即是如此。護膚品包裝瓶

日前，全球品牌估值公司Brand Finance發(fā)布了2022全球最有價(jià)值化妝品品牌50強榜單，在歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國際品牌林立的常態(tài)下，百雀羚作為中國上榜的本土美妝品牌，排名上升至14位。

值得一提的是，百雀羚已連續4年維持上升趨勢，并已連續兩年成為躋身該排行榜TOP15中上榜的中國品牌！

權威榜單，為百雀羚書(shū)寫(xiě)硬核背書(shū)

盡管品牌價(jià)值的量化評估至今尚未達成統一標準，但英國品牌評估機構品牌金融Brand Finance是公認的衡量全球大型公司最、最權威的榜單之一。

其憑借獨立的品牌價(jià)值評估體系，依照計算技術(shù)的嚴謹性及遵從ISO標準的執行流程，為全球資本市場(chǎng)投資者、金融機構所信賴(lài)，更為企業(yè)的自我提升提供了良好的價(jià)值參考和硬核背書(shū)。

自2019年進(jìn)入Brand Finance榜單第23位起，基于全球美妝視野的百雀羚便開(kāi)始了一路躍升，從2020年的19位，到2021年的15位，再到2022年的14位……越靠近，進(jìn)步就愈加艱難，能在國際權威榜單中保持高位遞進(jìn)式成長(cháng)，足見(jiàn)百雀羚的品牌實(shí)力。包裝容器

值得一提的是，百雀羚已于2020年全面升級品牌戰略為“科技新草本”，重新定義中國式草本護膚。而科技創(chuàng )新，尤其是企業(yè)應用基礎研究層面帶來(lái)的實(shí)質(zhì)進(jìn)步，會(huì )將品牌勢能之弓拉滿(mǎn)，其成長(cháng)將極具突破性和爆發(fā)力，對品牌的發(fā)展更有著(zhù)長(cháng)足意義。

伴隨中國經(jīng)濟的穩定增長(cháng)和轉型升級，品牌發(fā)展業(yè)已上升至戰略高度，中國品牌全球化的機遇已然到來(lái)，而百雀羚品牌價(jià)值的一路進(jìn)階，無(wú)疑為其引領(lǐng)國貨崛起風(fēng)潮、立意全球性品牌奠定了堅實(shí)基礎。

百雀羚方面表示，品牌將繼續以“科技新草本”為戰略指引，致力打造以高科技、高功效、高顏值、年輕力的品牌特質(zhì)，引領(lǐng)中國美妝科技新力量。

在科技創(chuàng )新時(shí)代，保持與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)力，以科技力續寫(xiě)品牌力，以不斷創(chuàng )新的國貨品質(zhì)，助力本土美妝品牌潮起之勢的百雀羚，會(huì )否勢如破竹？

科技創(chuàng )新為引，持續塑造品牌年輕化

創(chuàng )立自1931年的百雀羚，是為數不多的經(jīng)典國貨美妝品牌，難能可貴的是，其在沉淀滄桑巨變之余，卻依然風(fēng)生水起，鮮活如初。

都說(shuō)產(chǎn)品是品牌的核心競爭力，而這一核心正取決于科技力。

近年來(lái)，百雀羚不斷加強研發(fā)，始終探索前沿科學(xué)領(lǐng)域，攜手國內外優(yōu)質(zhì)資源，探索科學(xué)護膚新可能。2020年起，百雀羚集團便攜手北京工商大學(xué)，針對5000對名中國女性在皮膚本態(tài)研究實(shí)驗室進(jìn)行跟蹤研究。化妝品瓶

如今，百雀羚不僅活躍于科學(xué)研究一線(xiàn)，且其科研成果已獲得世界的矚目及認可。在代表國際更高水平的學(xué)術(shù)會(huì )議IFSCC大會(huì )上，百雀羚已連續兩屆獲得IFSCC青年科學(xué)家獎，在2018-2021年期間，其更成為中國三次榮獲IFSCC國際大獎，兩年上榜十佳海報的國貨品牌。

立足全球科研視野，百雀羚當之無(wú)愧成了“中國品牌”的優(yōu)先表率，徹底打破了過(guò)往僅國際美妝巨頭競技的局面。

在“科技新草本”戰略的指引下，百雀羚攜手全球生物科技巨頭德國默克深度合作，創(chuàng )新孵化出抗老科技植物復合抗老成分原初因 ProVTA ，并將其運用在了百雀羚幀顏淡紋修護系列。這個(gè)專(zhuān)為東方女性打造的抗初老系列一經(jīng)上市便備受推崇，實(shí)現了口碑與銷(xiāo)量的迅速提升。

當然，百雀羚的煥新不僅止于產(chǎn)品端的匠心打磨，其自營(yíng)銷(xiāo)端的年輕化重塑亦是可圈可點(diǎn)。

隨著(zhù)民族自信與文化認同的提升，年輕一代對“國潮”、“新國貨”表現出了濃厚的興趣，于是百雀羚便不斷創(chuàng )造“中國品牌”的新語(yǔ)境：如攜手品牌代言人王一博，打造公眾對品牌的年輕化烙??；如推出#科學(xué)大事只為日常小事#視頻，以沉浸式場(chǎng)景還原護膚日常背后的科學(xué)探索；又如參與“新國潮·DOU出彩”項目，基于短視頻直播實(shí)現“品效合一”；再如打造《向上的我們》高速定幀短片，以傳承的力量再造現象級刷屏……

總結：作為民族品牌領(lǐng)航者，百雀羚用科技力續寫(xiě)品牌力，將產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力熔煉為助推品牌銷(xiāo)售的催化劑，使品牌形成了較強的國際競爭力，通過(guò)重組整合強勁發(fā)力，其已深刻影響了全球美妝價(jià)值鏈的產(chǎn)業(yè)格局。

全球化品牌建設之路雖是任重道遠，百雀羚依然探索實(shí)踐出了一條可供借鑒的、民族品牌崛起的經(jīng)驗之路。我們深信，一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌，其發(fā)展前景必然廣闊。