一、人們?yōu)槭裁磿?huì )被包裝吸引？

大多數的化妝品為了保護其營(yíng)養成分不變質(zhì)，采用的是避光性比較好的不透明的外瓶，不過(guò)有研究顯示，透明的塑料外瓶更容易吸引人的購買(mǎi)欲望，所以商家把包裝設計成分為倆層的外殼，即：里面是避光的塑料瓶，外面是透明的亞克力材質(zhì)的包裝。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的銷(xiāo)售，這樣設計的包裝產(chǎn)品受到大量人群的追捧，那么這樣的設計被廣泛的應用：有的用避光性比較好的材料制作瓶身，蓋子的部分設計成透明的材質(zhì)。

還有一個(gè)影響化妝品包裝的因素就是顏色?，F在市面上的包裝顏色可謂是五彩繽紛，各式各樣的都有，這就給消費者提供了很多的選擇機會(huì )，還有一點(diǎn)就是用顏色來(lái)區分這個(gè)產(chǎn)品的不同系列，比如：一般年輕的用戶(hù)，顏色上都比較青春，有橘色系、淡藍色、粉色等；而給消費能力比較高的女性設計的顏色一般都是顏色較深，深紫色、黑色等，這些顏色能體現女性的高貴氣質(zhì)。

二、包裝的設計種類(lèi)

化妝品的造型可謂是產(chǎn)品設計者需要深思熟慮的重中之重，因為它是給消費者的第一印象。我們日常常見(jiàn)的護膚品大多是呈圓柱形，但是彩妝產(chǎn)品的外形就比較百變了，每年的限定款商家都會(huì )在造型和顏色上下功夫，但其實(shí)其本來(lái)的產(chǎn)品成分、科技工藝并沒(méi)有改變，商家正是抓住了人們的這種消費心理：喜歡外表新穎、收集數量有限的彩妝的心理，所以這些限定款每年都會(huì )熱賣(mài)。

那么我們來(lái)研究一下這些產(chǎn)品的造型設計，我們就來(lái)說(shuō)一說(shuō)腮紅的設計，傳統的腮紅設計基本是一塊扎實(shí)的紅色粉餅，外面套一個(gè)方形或者圓形的外包裝，那么這是一款中規中矩的設計，看到這樣的產(chǎn)品許多人的購買(mǎi)時(shí)從它的實(shí)用角度出發(fā)的。而現在的腮紅產(chǎn)品把原來(lái)的粉餅設計成了花瓣形狀，我們都知道，花朵大多數都是紅色系的，那么這正好吻合了腮紅的顏色。把它的造型設計成花朵的形狀，我們會(huì )從視覺(jué)上感受到它的美，其次我們使用的時(shí)候就好像在用花瓣的天然植物的顏色畫(huà)在臉上，給使用者帶來(lái)愉悅的感受，這是值得我們設計者思考和學(xué)習的，它不僅僅有產(chǎn)品的實(shí)際使用功能還有給客戶(hù)帶來(lái)的更高層次的體驗感受，這樣的產(chǎn)品設計會(huì )吸引更多的消費人群去購買(mǎi)。

相反有些產(chǎn)品的外包裝設計則是簡(jiǎn)約風(fēng)格的，它把產(chǎn)品的包裝設計成透明的形式，并且除了品牌標簽外不添加任何的裝飾，同樣把標簽也設計成低色調來(lái)搭配它整體的風(fēng)格。這樣的設計就比較適合喜歡簡(jiǎn)單、干凈風(fēng)格的群體。包裝的種類(lèi)多種多樣，有些產(chǎn)品的包裝極具特點(diǎn)，因此消費者喜歡給它起一個(gè)具有包裝特點(diǎn)的名字，例如：“小燈泡”、“小金剛”、“小棕瓶”等，我們即記住了產(chǎn)品有記住了它的包裝，這樣的營(yíng)銷(xiāo)方法是通過(guò)它的外觀(guān)設計來(lái)實(shí)現的?；瘖y品我們簡(jiǎn)單粗略的分為護膚品和彩妝，這兩種的設計風(fēng)格可謂是大相徑庭：彩妝品更注重的是好看，還有就是在商店的擺放位置和燈光的照射，而護膚品則是通過(guò)產(chǎn)品的有效成分和宣傳理念來(lái)設計它的外觀(guān)。那么我們先研究一下護膚品的外形設計：市面上絕大多數的產(chǎn)品造型是圓柱形、正方形的瓶或罐，這樣能給產(chǎn)品足夠的容積來(lái)存儲它的液體或固體，有些產(chǎn)品價(jià)格貴的一部分原因也在于它的外包裝，一個(gè)產(chǎn)品的外盒和包裝造價(jià)就高達幾百，而且有些包裝的內部設計是真空的，就是為了保持膏體不被空氣污染、氧化，減少防腐劑的添加繼而減少對皮膚的刺激。

同樣道理，而另一些產(chǎn)品商家利用這個(gè)道理把產(chǎn)品設計成壓泵頭的，這種的方便之處在于用量很好的能把握，每次按壓的量商家會(huì )設計成涂滿(mǎn)自己需要的量，不過(guò)這樣的產(chǎn)品有一個(gè)弊端就是壓泵頭的膏體殘留在其上，需要消費者下次使用自行清理，不過(guò)它的優(yōu)點(diǎn)是瓶?jì)鹊母囿w比較干凈、衛生，對于瓶子的設計有著(zhù)積極的意義。

那么，新的滴管式的瓶裝設計應運而生，滴管的容量也是固定的，使用時(shí)的用量同樣比較好把握，利用空氣的氣壓把液體吸進(jìn)滴管內，然后使用時(shí)將液體壓出，方便快捷，不過(guò)這種設計每次使用的時(shí)候都會(huì )把整瓶的膏體接觸空氣造成更多的污染，所以這樣的產(chǎn)品包裝設計商家一般會(huì )限制使用者在一定的期限內使用完，不然膏體的活性成分會(huì )氧化失去其作用。彩妝類(lèi)當中的底妝產(chǎn)品設計的是越來(lái)越方便、舒適了，商家為了迎合市場(chǎng)需求生產(chǎn)出了氣墊等用具并且配有鏡子，精致、小巧方便攜帶，這類(lèi)產(chǎn)品的設計亮點(diǎn)大多是在于它的質(zhì)感，有些把表面的顏色設計成帶有偏光的，在某個(gè)角度看是有多種顏色的。而有些設計成邊框是金屬質(zhì)感的，這些對細節的設計能極大的提高產(chǎn)品的美觀(guān)性。這類(lèi)產(chǎn)品不僅僅是它給消費者帶來(lái)的實(shí)際效果有多好，更在于使用時(shí)的體驗和感受。給客戶(hù)帶來(lái)愉悅的心情，她從使用這個(gè)產(chǎn)品的好感傳遞到對這個(gè)品牌的好感。

三、包裝的改進(jìn)方向

我們還要考慮的問(wèn)題是產(chǎn)品包裝的利用率的問(wèn)題，包裝雖然在表面上能給我們帶來(lái)愉悅感，但是它的實(shí)際利用率并不高，只是起到了裝飾的作用，那么用過(guò)的產(chǎn)品包裝的廢物利用也成為了我們需要解決的問(wèn)題，比如說(shuō)：透明的瓶子我們經(jīng)過(guò)在次的改造可以改變成裝飾用的花瓶，罐裝的瓶子我們可以用來(lái)存儲一些小的物件，這樣它的價(jià)值可以再次利用。

今后，我覺(jué)得這些化妝品包裝可以稍加改進(jìn)，讓它的利用率可以更高，達到二次利用的效果。把商品的說(shuō)明書(shū)引到外包裝的內部，可以節省說(shuō)明書(shū)的紙張，更加的環(huán)保，并且這樣的外包裝可以設計成沿著(zhù)虛線(xiàn)口撕開(kāi)折疊成一本書(shū)，這就極大的提高了紙張的利用率。那么，內包裝可以設計成為分層的，外層可以設計的美觀(guān)、新穎，而內包裝可以設計成帶有替換裝的，這樣我們即節省了原裝瓶子的成本花費，又解決了浪費的問(wèn)題。