化妝品早已成為人們生活中不可缺少的日常用品?；仡櫵氖袌?chǎng)發(fā)展，我們就可以發(fā)現競爭力的變化，在產(chǎn)品缺乏時(shí)，有產(chǎn)品就有市場(chǎng)，當產(chǎn)品豐富之后消費者無(wú)法選擇時(shí)，有宣傳就有市場(chǎng)，如今，酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)一去不復返，只有創(chuàng )新風(fēng)格打造出的包裝、廣告等品牌形象，才有市場(chǎng)?；瘖y品的包裝風(fēng)格，是品牌靈魂的滲透，是整個(gè)企業(yè)理念的縮影。如何讓化妝品包裝更具有審美功能和視覺(jué)沖擊力，如何提升化妝品之間的競爭力，那么就需要設計師和企業(yè)共同去這研究和探討包裝設計的風(fēng)格的問(wèn)題。

1、風(fēng)格的內涵理解

風(fēng)格就是指藝術(shù)作品在整體上呈現出的具有代表性的獨特面貌。它又不同于一般的藝術(shù)特色或創(chuàng )作個(gè)性，它是相對穩定、更為內在和深刻的反映出民族的文化、審美理想、精神氣質(zhì)等內在特性的外部印記。一種風(fēng)格的形成，是時(shí)代、民族或者某些藝術(shù)家，在藝術(shù)上超越了幼稚階段，擺脫了各種模式化的束縛，從而趨向或達到了成熟的標志。而這里所說(shuō)的包裝設計風(fēng)格是指包裝設計中所具有獨特面貌的整體歸納和塑造的手段。

化妝品包裝一旦問(wèn)世，就應展現出自己的風(fēng)格，有的清新淡雅，有的高貴奢華，也有的流露出哲學(xué)的嚴謹，更有的體現出浪漫的情懷。在這些化妝品包裝設計的風(fēng)格上，有許多影響著(zhù)它們外在或內在的因素，其中文化背景就是影響它的重要因素之一。

2、化妝品包裝設計風(fēng)格的根源——民族文化

無(wú)論一種風(fēng)格多么獨具魅力都離不開(kāi)它的根源，那就是文化?？v觀(guān)世界的每個(gè)地區和民族都有著(zhù)各自不同的文化背景和風(fēng)土人情。而這些文化無(wú)時(shí)無(wú)刻不影響著(zhù)他們的設計，也就呈現出各具特色的設計風(fēng)格。

歐洲是工業(yè)革命的發(fā)源地，也是藝術(shù)設計的發(fā)源地。歐洲地區各個(gè)國家又都有著(zhù)各自的風(fēng)格特點(diǎn)。法國以浪漫風(fēng)情著(zhù)稱(chēng)于世，它的繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè )和建筑，葡萄酒、香水與時(shí)裝，無(wú)不散發(fā)著(zhù)法國獨有的文化氣息和藝術(shù)情懷。法國化妝品包裝與藝術(shù)的融合更是達到一個(gè)登峰造極的狀態(tài)。擁有華麗高貴風(fēng)格的迪奧在化妝品方面也一直延續著(zhù)它的經(jīng)典，巧妙的將法國文化與包裝完美的結合。比如它的真我香水，展現了法國獨特的建筑文化。包裝容器的整體造型有著(zhù)強烈的垂直向上感，瓶頸處的細環(huán)狀雕刻如同項鏈一般層層疊起，這不僅加大了摩擦力，更添加了整體的精致繁復之美，與法國哥特式建筑不謀而合。與風(fēng)情萬(wàn)種的法國相比，德國就更加具有科學(xué)嚴謹的作風(fēng)。暢銷(xiāo)世界的美發(fā)品牌施華蔻就有著(zhù)鮮明的體現，在簡(jiǎn)潔大方的外觀(guān)之下，人性化的設計使他更具親和力。

日本是一個(gè)既傳統又現代的國家。他們在汲取外來(lái)文化的同時(shí)，更加注重本國文化的發(fā)展。這兩種因素發(fā)揚著(zhù)各自的優(yōu)勢，形成一種特有的日本文化魅力。日本的化妝品包裝也給人一種強烈的東洋韻味，高雅柔和的色調，簡(jiǎn)潔的畫(huà)面構成，在圖形的處理方面極為細致，又喜歡采用傳統的紋樣。它不但擁有濃烈的現代氣息，也傳承了東方文化的精髓。例如資生堂，他的命名就源于《易經(jīng)》中的：“至哉坤元，萬(wàn)物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng )造新價(jià)值。他們的設計是將民族特色與現代氣息完美的結合在一起。

中國歷經(jīng)了5000年的文明，我們的祖輩們在各個(gè)時(shí)期締造了無(wú)數的藝術(shù)瑰寶，它們風(fēng)格迥異價(jià)值連城，正是在這漫長(cháng)的歷史凝練之后，逐漸的形成了各種獨具特色文化的圖案和紋飾，也是整個(gè)名族價(jià)值觀(guān)念和審美情趣的體現。在我國本土化妝品之中，堪稱(chēng)“中華老字號”謝馥春極具民族特色。它的香囊用棕絲編織，有的用彩色綢緞制作，有的用絲線(xiàn)編織，考究的還有手繡提花，傳統素雅古色古香。然而我們不難發(fā)現這種包裝存在著(zhù)一定的局限性，逐漸的退隱于世，中國品牌整體上所呈現的包裝設計還是略顯遜色。然而中國的設計師們在受到外來(lái)文化的沖擊，在經(jīng)過(guò)理性的反思之后不斷尋找自我，也開(kāi)始對我們最古老、最博大精深的中國傳統文化進(jìn)行思考，也將中國元素逐漸的融入現代化妝品的包裝設計之中，即將會(huì )形成一種新的風(fēng)貌與潮流。

設計是無(wú)法脫離傳統文化背景而獨立存在的，這些傳統文化是現代人設計的基石，同樣他也是具有深層文化結構的，“他保留著(zhù)一個(gè)民族所共同認同的東西，是以一種流淌廣遠而又包容萬(wàn)象的精神存在，其蘊含豐富，更具靈性的滲透力”。它通過(guò)現代設計的方式得以傳承下去，而設計也因此增添文化和厚重感，增強包裝設計本身生命周期的可延續性。也只有更多的去理解和消化傳統文化的真正精神內涵，才能在創(chuàng )作設計時(shí)自然的流露。

3、化妝品包裝設計風(fēng)格的實(shí)現

包裝風(fēng)格的形成往往取決于包裝形象中最突出、最引人注目的特點(diǎn)。絕大多數包裝都是三維立體的造型，因而影響包裝風(fēng)格的因素就很多，比如包裝容器的形狀，甚至是一個(gè)容器封閉開(kāi)啟的方式或結構造型都足以影響到整個(gè)風(fēng)格，又或者是畫(huà)面中鮮活的主體形象、絢麗的畫(huà)面色彩等?？偟膩?lái)說(shuō)，包裝的容器造型和信息傳達這兩方面，在包裝風(fēng)格上起著(zhù)舉足輕重的作用。

3.1容器造型

容器造型是化妝品價(jià)值體現的重要因素之一。在容器造型的設計中，容器的蓋、頸、肩、身、底、邊、角等，不同的比例和處理就會(huì )產(chǎn)生不同的容器形態(tài)。在化妝品的世界里，造型多樣風(fēng)格各異，市面上的化妝品主要分為象形類(lèi)和幾何型類(lèi)。相形類(lèi)大都以人體線(xiàn)條造型或者動(dòng)植物為基本型加以改造。例如日本化妝品品牌安娜蘇的洋娃娃香水造型，瓶身是以著(zhù)名人體模型為復制品，圓潤而又富有線(xiàn)條的美感，十分注重女性氣質(zhì)，給人一種魔幻的魅力，同時(shí)也流露出日本審美文化的特性。如果說(shuō)相形類(lèi)有著(zhù)明確的情感訴求，那么幾何型的容器造型就更加理性和抽象，給人以想象的空間。他以幾何體為基準，加以變化。香奈兒化妝品的造型之中就以長(cháng)方體為基本型，大量的運用直線(xiàn)條，簡(jiǎn)潔大方。在眾多柔美線(xiàn)條的女性化妝品中脫穎而出，在奢華、優(yōu)雅、尊貴之外，更加體現了女性所追求陽(yáng)剛的一面。此外，材料的應用對容器造型起著(zhù)重要的作用。根據不同材質(zhì)的特性加以巧妙的應用，可以增加其展示的效果。

3.2信息傳達

化妝品包裝的平面要素主要包括色彩、圖形和文字，這些要素都有著(zhù)各自的訴求作用，同時(shí)也相互配合相互呼應，構成了包裝信息傳達的整體的風(fēng)格形象。

3.2.1色彩

在包裝設計中，色彩是最直接有力的視覺(jué)表達要素。在美國流行色彩研究中心有一項調查表明，人們在挑選商品時(shí)，只需要7秒鐘就可以確定是否對商品感趣，這就是所謂的“7秒定律”。而在這短短的7秒鐘之內，色彩的作用占到67％?？梢?jiàn)色彩在包裝中的重要性，在化妝品包裝中，有些時(shí)候色彩已經(jīng)決定于包裝的設計風(fēng)格，就像大面積的嫩粉色、艷綠色很難打造華貴的感覺(jué)，而大面積的金色或銀色也很難突出活潑可愛(ài)的風(fēng)格。在色彩設置時(shí)，更加要注重色彩的對比調和、主調與層次的諧調性等。比如雅詩(shī)蘭黛紅石榴系列，瓶身選用的色調為穩重溫和的深紅色，與金色的瓶蓋形成強烈的對比，同時(shí)瓶身的字體也選用金色，與瓶蓋遙相呼應，再加上凈透的材質(zhì)，很容易讓人聯(lián)想到石榴顆顆晶瑩剔透的色澤，整體形象優(yōu)雅而高貴，更加突出產(chǎn)品本身高端的地位。另外許多年輕品牌多以粉色、綠色、黃色等系列為主色調，突顯出年輕人的朝氣與活力。此外，包裝風(fēng)格在給人們帶來(lái)強烈的視覺(jué)沖擊力的同時(shí)，也要考慮到色彩的心理效應和象征性。

3.2.2圖形

圖形在化妝品包裝中一般分為象形類(lèi)和抽象類(lèi)，在視覺(jué)傳達中具有直觀(guān)、迅速、感染力強以及表現力豐富等顯著(zhù)優(yōu)點(diǎn)。對風(fēng)格的表達不同，圖形運用的情況也各不相同。有些簡(jiǎn)潔風(fēng)格特征的化妝品包裝只是運用色彩和文字，并沒(méi)有圖形的存在。而對于其他風(fēng)格來(lái)講，無(wú)論是傳統還是現代的圖形或紋樣，都會(huì )強化或烘托化妝品本身的風(fēng)格特點(diǎn)。對于主體圖形而言，獨創(chuàng )性是其生命力的所在，要力求簡(jiǎn)潔化或者復雜化又或者符號化，比如steamgl"eaIn保濕霜，它是由色彩繽紛的鋁罐制成的，而圖形設計是它的最大賣(mài)點(diǎn)，有的以撲克牌圖形為原型，有的是繽紛彩虹，有的是以蝴蝶為基形的圖騰效果，它們定期推出限量版的新款圖案，增添產(chǎn)品的趣味，更加成為許多購買(mǎi)者的珍藏之物。

3.2.3文字

在化妝品包裝中，文字是向消費者明確傳達商品信息的最直觀(guān)的視覺(jué)要素，也是塑造風(fēng)格的重要部分。它主要是指文字的字形與排版等。人類(lèi)在歷史的發(fā)展中創(chuàng )造了許多字體，各種字體本身在形象上也有著(zhù)不同的視覺(jué)感受，也具有一定的風(fēng)格與性格特點(diǎn)，有的柔美、有的剛健、有的古典，也有的新潮。把這些字體的稍加變形就更加突出本身的風(fēng)格特點(diǎn)。采用較為簡(jiǎn)潔硬朗的字體表現的產(chǎn)品就具有新時(shí)代的氣息，比如倩碧的包裝就極其現代感，字體采用了黑體的變形，簡(jiǎn)潔明快，體現了簡(jiǎn)約之美。而采用柔和圓潤的字體展現產(chǎn)品活潑的格調，比如原宿娃娃香水主要針對年輕女性，注入了一些活潑的元素，它的字體也顯得童稚可愛(ài)，仿佛一個(gè)個(gè)圓滾滾的氣球。在字體排版中，主要注意字體的大小、疏密程度等。這些都要與化妝品包裝設計的整體造型、色彩、圖形相互協(xié)調統一。

只有這些因素相互配合整體有序的搭配在一起時(shí)，才能形成一種鮮明獨特的風(fēng)格，找到一個(gè)最引人注目的因素，并適當的削弱其他因素也是非常重要的。如果每個(gè)因素都追求獨特，反而會(huì )擾亂視覺(jué)，更加無(wú)法突出主題，造成原有風(fēng)格的減弱。

4、結語(yǔ)

包裝設計是一門(mén)綜合藝術(shù)，是一種物化的文化載體。對從事包裝設計的設計師們有著(zhù)很高的要求，不僅要對包裝設計的技能技巧進(jìn)行深入研究，更加要研究整個(gè)藝術(shù)設計的歷史與現狀，甚至是整個(gè)藝術(shù)文化的歷史與現狀。然而在現代化妝品包裝設計中，我們要追求一種風(fēng)格化，這種風(fēng)格化要植根于文化的土壤之中，深入的汲取養分，然后再帶著(zhù)這種飽滿(mǎn)的能量在視覺(jué)創(chuàng )新之中得到發(fā)揮，不斷挖掘和形成自身的特色。