隨著(zhù)體驗經(jīng)濟的到來(lái)和物質(zhì)化社會(huì )到非物質(zhì)化的轉變，近年來(lái)被譽(yù)為“美麗經(jīng)濟”的化妝品市場(chǎng)逐漸出現在我們的日常生活中。對于化妝品人們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的功能需求，而是更多地注重情感的共鳴、精神的愉悅和自我個(gè)性的展現。化妝品包裝中融入情感設計，是社會(huì )發(fā)展的趨勢所在。

一、情感體驗

“情感是人對一定事物或一定的現象形成的情緒態(tài)度”，是人們對世界的主觀(guān)反映和內心需求等綜合感受。情感作為人類(lèi)活動(dòng)中眾多體驗的一種，是自身與體驗對象之間關(guān)系的反應，是對真實(shí)或虛擬的事件、行為、品質(zhì)的深層綜合評價(jià)中而產(chǎn)生的精神與身體生物性反應過(guò)程，也是由多感官綜合產(chǎn)生?！斑@些信號不論強弱、想要或不想要、明確或隱蔽，都創(chuàng )造了情感?！闭\如這位德國設計師拉姆斯所說(shuō)，情感一直存在與我們的生活中，我們每時(shí)每刻也在被情感所左右，安詳的、快樂(lè )的或者焦慮的、恐懼的情緒不斷刺激著(zhù)我們的體驗，生活也因此而豐富。

二、國外情感體驗式化妝品包裝設計分析

（1）本能層感官分析

阿恩海姆曾經(jīng)在《視覺(jué)思維》《藝術(shù)與視知覺(jué)》中提出“視知覺(jué)”也稱(chēng)視覺(jué)思維的概念，從而將視覺(jué)與情感的理論提升到一個(gè)新的高度。而另一位直接通過(guò)情緒體驗角度來(lái)分析藝術(shù)的抽象派藝術(shù)家康定斯基，曾在《論藝術(shù)的精神》中指出：“…情感總是在尋求表現手段，即尋求一種物質(zhì)形式，一種能喚起感受的形式?！?，他也曾多次用這一觀(guān)點(diǎn)揭示了帶有藝術(shù)性質(zhì)的作品（包含藝術(shù)設計）作為創(chuàng )作者，以及觀(guān)眾在情感體驗中產(chǎn)生共鳴的基本過(guò)程。因此，通俗的說(shuō)，化妝品包裝本能層的體現主要來(lái)自于消費者對于視覺(jué)信息的感受，其他觸、嗅、聽(tīng)、味覺(jué)等“四覺(jué)”對于消費者情感上的體驗起到輔助視覺(jué)的作用。

視覺(jué)感官是人類(lèi)最直觀(guān)的本能層情感體驗，這一層通過(guò)視覺(jué)刺激讓消費者本身產(chǎn)生難以抗拒的情感反應。因此在化妝品包裝設計時(shí)，合理搭配視覺(jué)層面的設計元素，并通過(guò)這些元素正確的傳達出化妝品產(chǎn)品信息是否符合消費者購買(mǎi)需要，營(yíng)造屬于自身化妝品特色的產(chǎn)品情感氛圍，吸引消費者注意并產(chǎn)生情感認可和體驗共鳴，是化妝品包裝設計在視覺(jué)感官設計中十分重要的環(huán)節?；瘖y品包裝是先于化妝品功效，第一時(shí)間引起消費者注意的部分。成功的化妝品包裝是一種無(wú)聲的導購。消費者通過(guò)視覺(jué)層首先得到刺激，本能性的產(chǎn)生反饋，產(chǎn)生對此化妝品的感受，由此拉近或推遠與產(chǎn)品的距離，從而直接的影響判斷，這也是為什么視覺(jué)層面如此重要的原因。在視覺(jué)層面，歐舒丹、悅詩(shī)風(fēng)吟和佰草集這三款化妝品包裝中出現了三種主要的視覺(jué)元素--文字、色彩、圖形和造型。

（2）行為層感官分析

回歸包裝的初衷，其含義是容納和保護產(chǎn)品。隨著(zhù)科技進(jìn)步，各個(gè)品牌選用保護化妝品包裝的材質(zhì)也越來(lái)越豐富，越來(lái)越多樣化?；瘖y品對于“本能層”的需求也達到飽和，消費者也不僅僅滿(mǎn)足于最簡(jiǎn)單的使用要求，更加注重使用過(guò)程的感受。如果本能層只是簡(jiǎn)單地吸引消費者，那么行為層中使用層是產(chǎn)品與消費者最直接的“交流”與“互動(dòng)”。產(chǎn)品自身的使用方式具有引導作用，是消費者進(jìn)一步了解商品，反饋信息和體驗情感的過(guò)程。例如佰草集的太極系列，創(chuàng )新的將化妝品功能用產(chǎn)品造型表現出來(lái)。除了外觀(guān)上吸引人也引導人們正確的使用，并且從形狀中給予人以太極陰陽(yáng)之道養膚護膚的心理暗示。

（3）反思層感官分析

現如今，化妝品設計不僅僅是化妝品本身功效和使用便利的功能性質(zhì)的集合，更重要的價(jià)值是可以滿(mǎn)足消費者更高層次的情感需求，而其中最終要的情感需求就是建立自我形象和社會(huì )地位。正如工業(yè)設計師德?tīng)柨拼脑谄渲?zhù)作中《手表不只是顯示時(shí)間》里解釋道：“光是從一塊手表（或是其他產(chǎn)品）的設計就能想象出它的佩戴者的年齡，性別和外表?！倍此紝恿硪环N特殊的觸動(dòng)情感的元素，來(lái)自回憶與社會(huì )屬性的共鳴。在米哈里·賽克斯哈利和尤金·羅奇伯格·霍爾頓所著(zhù)的《物品的意義》一書(shū)中研究到是什么因素讓一些平凡的事物與眾不同，其中得出“一些事物之所以與眾不同，是因為他們承載了回憶或聯(lián)想，這些幫助了人們喚醒特別的情感?！比藗冊敢馐詹?，是因為其承載著(zhù)愉悅的情感記憶，而一旦具有收藏意義，那么這份包裝就是永久值得珍藏的“廣告宣傳”，這也是包裝在宣傳產(chǎn)品中終極意義的實(shí)現。

三、國內化妝品包裝中的情感體驗特征詞匯的應用情境

（1）日常生活

化妝品按功效分為護膚類(lèi)和彩妝類(lèi)。概括來(lái)說(shuō)護膚類(lèi)化妝品是將皮膚質(zhì)量維護的更好，具有保護和提升的作用，而彩妝類(lèi)化妝品則是注重顏色和質(zhì)感對外貌的修飾，是一種加強和美化相貌特征的藝術(shù)手法。因此在護膚類(lèi)和彩妝類(lèi)的包裝設計中，更要注重包裝整體對于產(chǎn)品功效的特性體現。

（2）紀念意義

圍繞節日、紀念日、事件或者自身品牌的周年紀念日等元素設計的化妝品包裝是近幾年國內外的主流，并且隨著(zhù)各國之間文化互相滲透，許多中西方節日也不分界線(xiàn)，節日全球化也日趨明顯。據筆者統計103 種主流品牌中，每歀品牌都會(huì )有圍繞圣誕節、新年和情人節的節日包裝。其他節日如兒童節、母親節、婦女節等節日也受到約有43 種品牌的青睞。除此之外，國外品牌也十分看好我國特有的十二生肖新年慶祝氛圍，如阿瑪尼在2016年和2017 年為了迎合中國市場(chǎng)的新年氣氛，將十二生肖中“猴”與“雞”的形象融入在包裝中。

（3）概念革新

化妝品包裝的每一次改變和創(chuàng )新，其實(shí)都是生活理念的轉變，在這之中包含了一種消費文化的創(chuàng )造。消費在如今已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的占有商品的一種方式，商品在市場(chǎng)中也不僅僅發(fā)揮的是商品屬性。消費文化更多的是物質(zhì)消費與精神消費的綜合體現。由于受消費者受到生活環(huán)境、價(jià)值取向、行為習慣等的影響和約束，在消費的過(guò)程中更偏好于豐富并滿(mǎn)足自我感受的一種趨勢，有時(shí)候選擇一款化妝品，更是在選擇一種生活方式。所以企業(yè)品牌也會(huì )更注重對美、對品味、對個(gè)性化的追求。

四、結語(yǔ)

本文根據情感體驗等理論分析并探索其在化妝品包裝設計中的表現方式和重要性。根據國外的情感體驗式化妝品包裝設計分析，有針對性的在國內提出了日常生活、紀念意義和概念革新等三種應用情境。