化妝品包裝設計的最終目的是為了吸引更多的顧客，激發(fā)顧客的購買(mǎi)欲望。在這個(gè)看顏值的時(shí)代，高顏值的化妝品包裝設計本身就會(huì )吸引消費者的目光，一個(gè)化妝品品牌要想將產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌效應發(fā)揮到極致，必須要有科學(xué)、新穎、合理、有創(chuàng )意的包裝設計，就是這樣才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地?；瘖y品包裝設計具備以下四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

1.設計定位要精準

在化妝品包裝設計之前，首先要對化妝品進(jìn)行精準的定位，包括品牌定位、產(chǎn)品定位、渠道定位和消費者定位。

首先，要了解目標消費者的年齡、性別、職業(yè)、地位、愛(ài)好、經(jīng)濟水平、生活習慣、消費心理以及審美需求等維度；其次，要掌握該商品的特點(diǎn)及其在市場(chǎng)上所占的比重，以及包裝生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規模、管理能力等情況；最終，按照商品的不同屬性、檔次、銷(xiāo)售地區和消費對象，來(lái)決定化妝品包裝設計的元素和風(fēng)格。

2.色彩運用與心理感受協(xié)調

色彩是人的視覺(jué)感受中最敏感的一部分，色彩所傳達出的感情是最直接的，不同的色彩能給人帶來(lái)不同的情緒變化，色彩對于烘托主題、美化產(chǎn)品、便于消費者識別商品起著(zhù)非常重要的作用。

化妝品包裝的色彩一般根據商品的銷(xiāo)售對象來(lái)決定，女性化妝品包裝多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色，以體現女性的優(yōu)雅氣質(zhì)，也有一些女性產(chǎn)品包裝一反常規，采用強烈的色彩進(jìn)行對比；男性化妝品包裝常常采用黑色、深藍、銀色等大色塊，以彰顯男性的剛勁與神秘；兒童化妝品包裝則大多采用幼嫩柔和的色系，與兒童的形象相符。

3.圖形設計追求時(shí)尚

化妝品包裝設計主要以精美、簡(jiǎn)潔的圖案來(lái)裝飾，或以非寫(xiě)實(shí)的、抽象的圖形來(lái)表現商品信息，使其更具現代感，給人以豐富的聯(lián)想，迎合現代人追求時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚的心理。目前，隨著(zhù)復古風(fēng)潮的來(lái)臨，民族風(fēng)的化妝品包裝又開(kāi)始引領(lǐng)潮流，圖形以我國傳統的民間紋飾或傳統造型為主，相應地加入現代時(shí)尚元素，使化妝品包裝既富有傳統的文化內涵，又具有現代靈動(dòng)的外在形象。

4.組合型套裝包裝盛行

組合型套裝包裝是比購買(mǎi)單件商品更加實(shí)惠，同時(shí)配合一些創(chuàng )意的包裝結構，增強商品的貨架沖擊力，更易讓消費者選購和成套購買(mǎi)，也有利于擴大商品的銷(xiāo)售范圍。

相信未來(lái)的化妝品包裝行業(yè)因為有了多元的融合，化妝品包裝設計也將更加具有真正的時(shí)代意義和文化內涵，更有特色，更加耐人尋味。