包裝是為在流通過(guò)程中保護其產(chǎn)品，方便儲運，并為美化、簡(jiǎn)明推介其產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱(chēng)。顯而易見(jiàn)，產(chǎn)品的包裝是為了保護被包裝的商品，防止在流通過(guò)程中所必然經(jīng)歷的風(fēng)險和損壞，諸如滲漏、浪費、偷盜、損耗、散落、摻雜、收縮和變色等。產(chǎn)品從生產(chǎn)出來(lái)到使用之前這段時(shí)間，保護措施是很重要的，包裝如不能保護好里面的物品，這種包裝則是一種的失敗。1860 年，美國人愛(ài)默生寫(xiě)了一本書(shū)，名為《生活指南》，這是一本較早談到有關(guān)商品包裝的書(shū)籍。在這部書(shū)里，他講到，當時(shí)的商人們已經(jīng)注意到在運輸過(guò)程中，存在著(zhù)貨物的破損問(wèn)題，于是，產(chǎn)生了以保護商品安全為功能的包裝。其實(shí)，早在18 世紀中葉，高檔貨物的包裝即已經(jīng)成形，但其包裝功能基本上是圍繞看運輸問(wèn)題展開(kāi)的，在那時(shí)，易損商品的零售包裝，雖已零星出現，但其水平尚處于幼稚階段。

一、產(chǎn)品形象設計的概念分析

隨著(zhù)人們生活水平的日益提高，美好地、富有藝術(shù)特色地產(chǎn)品形象設計越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，與此同時(shí)，產(chǎn)品形象設計也越來(lái)越融入我們的生活。把產(chǎn)品更加形象化地呈現在消費者面前，不僅要在產(chǎn)品包裝上關(guān)注到產(chǎn)品的形象，設計者更加開(kāi)始注重產(chǎn)品的實(shí)用性與其環(huán)保性。商品包裝最直接的目的是激發(fā)消費者進(jìn)行購買(mǎi)，人性化的設計總是被消費者所接受，而消費者也樂(lè )意去關(guān)注其產(chǎn)品。產(chǎn)品形象設計的趨勢也越來(lái)越個(gè)性化，貼合不同的消費程度，給予人們更深層次的設計感受。

（一）什么是產(chǎn)品形象設計

產(chǎn)品的形象設計是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設計，是以產(chǎn)品設計為核心，圍繞著(zhù)消費者對產(chǎn)品的需求，更大限度地適合消費者的個(gè)體與社會(huì )的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質(zhì)量和水平。產(chǎn)品通過(guò)包裝設計可以滿(mǎn)足消費者的訴求以及歸屬，而當一個(gè)產(chǎn)品的包裝設計缺乏主題時(shí)，就很容易在激烈的市場(chǎng)競爭中輸給有主題的競爭對手，這使產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張受到抑制。

1、產(chǎn)品形象設計內容

產(chǎn)品形象設計是為了實(shí)現企業(yè)總體形象目標的細化。引人注意是增強包裝效果的首位因素，它是以產(chǎn)品設計為核心而展開(kāi)的系統形象設計，對產(chǎn)品設計、設計觀(guān)念、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運輸、營(yíng)銷(xiāo)手段、廣告策略等一系列進(jìn)行統一策劃、統一設計。塑造和傳播企業(yè)形象，顯示企業(yè)個(gè)性，創(chuàng )造品牌，贏(yíng)利于激烈的市場(chǎng)競爭中。

2、產(chǎn)品形象設計作用

在人們的視覺(jué)認知活動(dòng)中,不是被動(dòng)接受客觀(guān)刺激物的刺激作用。而是在客觀(guān)刺激物和人的主觀(guān)內部心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài),對消費者來(lái)說(shuō),都是一種“視覺(jué)元素”的刺激物,而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費者的注意。形成統一的感官和統一的社會(huì )形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，強化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應，在激烈的市場(chǎng)競爭中贏(yíng)利。

二、市場(chǎng)中產(chǎn)品形象設計的重要性

（一）產(chǎn)品形象設計的市場(chǎng)價(jià)值

產(chǎn)品形象在市場(chǎng)經(jīng)濟競爭中的價(jià)值主要表現為通過(guò)產(chǎn)品形象使企業(yè)或利益集團獲取更高、更多的經(jīng)濟回報，使企業(yè)和利益集團的整體形象得到提高，并不斷擴大社會(huì )的影響力，從而占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額促進(jìn)社會(huì )的發(fā)展。

（二）產(chǎn)品形象設計對消費者的影響

人的心理活動(dòng)是極其微妙的,也是難以琢磨的,人們往往憑自己的印象購買(mǎi)商品。商品包裝對消費者的心理測試表明,美麗與丑陋,高雅與粗俗,關(guān)注與排斥,這些心理上的情感,不僅男女老少各不相同,也因國家、地區和個(gè)人的偏愛(ài)而有很大的差異。產(chǎn)品形象設計不但可以使消費者直觀(guān)感受到產(chǎn)品的形象，還可以了解產(chǎn)品的作用，性能和功效。方便消費者購買(mǎi)和采納。消費者決定花錢(qián)買(mǎi)東西的行動(dòng)是在某種動(dòng)機推動(dòng)下進(jìn)行的。激烈的市場(chǎng)競爭中，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。不同層次的消費者追求的品牌也是不同的。消費者對產(chǎn)品的需求不同，但產(chǎn)品的形象設計直接刺激消費者的感官神經(jīng)，從而讓消費者對產(chǎn)品進(jìn)行主觀(guān)的選擇。企業(yè)為使消費者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱(chēng)和品牌設計的視覺(jué)現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來(lái)，才會(huì )日漸走進(jìn)消費者的心中。

三、產(chǎn)品形象設計對企業(yè)的影響

（一）產(chǎn)品形象帶來(lái)的經(jīng)濟利潤

品牌形象是永久為企業(yè)的品牌戰略服務(wù)的，是形成無(wú)形資產(chǎn)的重要因素。形象就是資產(chǎn)，它是操縱者，是精心營(yíng)造的可兌換的商品。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營(yíng)造的品牌個(gè)性影響著(zhù)消費者。

（二）產(chǎn)品形象與企業(yè)形象緊密相連

品牌形象設計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類(lèi)競品區隔開(kāi)，通過(guò)各種方式的長(cháng)期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的品牌形象，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì )失去的消費群體。通過(guò)各種形象符號來(lái)刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過(guò)長(cháng)期的宣傳在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

良好的產(chǎn)品形象有助于企業(yè)形象的建立。當企業(yè)顯示出強烈的社會(huì )責任感，注重維護公眾利益，為市場(chǎng)提供實(shí)用、便利、經(jīng)濟、安全、衛生的高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，便在市場(chǎng)上樹(shù)立起了良好的企業(yè)形象，增強消費者對企業(yè)的美譽(yù)度和信任度。這種經(jīng)驗、感知、印象在消費者購買(mǎi)行為中，往往起著(zhù)決定性和長(cháng)期性的作用。

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì )在進(jìn)步，人們的需求也在不斷改變，在現實(shí)生活中包裝設計已擴充產(chǎn)品品牌成為、提高產(chǎn)品競爭力、強化產(chǎn)品特征、樹(shù)立企業(yè)形象的標識：“包裝能賦予產(chǎn)品以獨特的個(gè)性?！毙路f別致的包裝設計能引導市場(chǎng)進(jìn)行良性的競爭，而競爭又激活了對新的包裝設計的大量需求。勿庸置疑，作為技術(shù)與視覺(jué)綜合體的包裝設計，依賴(lài)于同時(shí)也集中體現了科學(xué)與藝術(shù)的雙重因素，實(shí)現完美的設計并非易事。隨著(zhù)市場(chǎng)的擴大和法制的健全完善，以及國際間交流與合作的進(jìn)一步深化，包裝設計也將逐步獲得良好的發(fā)展環(huán)境，融匯高新科技成果以表達精辟獨到的原創(chuàng )性乃是其未來(lái)發(fā)展的方向。