一、人性化設計的內涵

（一）人性化設計的定義

現代對“人性化”設計的定義是指在保持設計的科學(xué)結構與合理功能的基礎上，根據人體的生理結構、人的行為習慣以及心理情況、思維方式等，整合滿(mǎn)足人們身心需要、物質(zhì)和精神需要的因素。1用通俗的話(huà)來(lái)說(shuō)人性化設計就是在保證設計美觀(guān)和使用功能的基礎上，更加關(guān)注設計與人之間的關(guān)系，注重設計在生活中是否適用，是否滿(mǎn)足了人的需求。在設計之中除了要強調美感，還需要關(guān)注使用者的舒適度，這種理念是將人的感受作為設計師所要關(guān)注的主要方面，一切設計以滿(mǎn)足人們的需求為目的。這樣的設計思維一方面能夠促使設計師的設計更加貼近生活，另一方面能夠讓人們的生活在這個(gè)高速運行的時(shí)代里更加便利。人性化設計是將各方的感受掛鉤，強調科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是為人的舒適生活服務(wù)的。在這個(gè)高度文明的時(shí)代各方面的設計成果都應該更加方便人們的快節奏生活，人性化設計正是出于這樣的考慮，找出產(chǎn)品設計的不足不便之處，再使用技術(shù)加以改造刪除，使之成為能為人們節約時(shí)間享受生活的產(chǎn)品。一切都是為了更好的生活。

（二）人性化設計的意義

美國設計師普羅斯說(shuō)：“人們總是認為，設計具有三維性：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟，但更重要的是，第四維：人性2”。設計是為人而生的設計，一件好的產(chǎn)品總是在人們的需要中誕生的。設計是圍繞人的設計，生活是設計的根本。在設計的實(shí)施中如果只是主觀(guān)的以設計師的想法來(lái)進(jìn)行設計，那么這個(gè)設計是失敗的是不能夠很好的為人服務(wù)的。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于設計上的人性化關(guān)懷更加注重，于是各行各業(yè)根據自身所掌握的科學(xué)技術(shù)基礎上根據人們的具體需求進(jìn)行改善設計，使得產(chǎn)品對于人生理和心理的關(guān)注更加細致，更加貼近人們日常生活，更加注重用戶(hù)體驗。

現代的消費者隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展開(kāi)始出現對包裝更高的要求，市面上的普通包裝已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足消費者的需求。消費者對于產(chǎn)品的不滿(mǎn)幾乎都是基于對包裝的不滿(mǎn)，包裝沒(méi)有體現出人性化的關(guān)懷。當代設計所強調的就是人性化設計理念，呼吁設計師關(guān)注消費者的內心需求，以消費者的內心需求為設計的出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品的包裝設計也是基于此而發(fā)展的。設計的核心是人，不管是消費的哪一方都會(huì )期望設計能夠解決生活中的某些問(wèn)題，設計不是為了美或者視覺(jué)感官而單純的進(jìn)行設計，它必須要有一定的內涵。從這一觀(guān)點(diǎn)可以看出，產(chǎn)品包裝的人性化關(guān)懷并不是一種追逐潮流的思想，這是時(shí)代發(fā)展的大勢所趨是人們內心的熱切期盼。作為一個(gè)適應時(shí)代的設計師必須要把握住時(shí)代的要求，因為產(chǎn)品設計的最終目的就是讓消費者滿(mǎn)意。

二、產(chǎn)品包裝的概念

（一）產(chǎn)品包裝的內涵

產(chǎn)品包裝就是對一個(gè)產(chǎn)品的保護外殼進(jìn)行設計，如容器、材料和輔助材料，主要目的是為了保護產(chǎn)品，方便產(chǎn)品的運輸、保存以及銷(xiāo)售。產(chǎn)品包裝不但是保護產(chǎn)品質(zhì)量和安全的利器，還是保護倉庫、貨運公司、銷(xiāo)售產(chǎn)地和購買(mǎi)者權益的護盾。

（二）產(chǎn)品包裝的意義

好的產(chǎn)品包裝是一種藝術(shù)也是購買(mǎi)者的視覺(jué)盛宴，也是推廣企業(yè)形象的、營(yíng)造品牌氛圍的重要手段之一，也是提升產(chǎn)品購買(mǎi)率的好方法?？梢跃_找出消費者需要的產(chǎn)品設計師能夠協(xié)助企業(yè)快速建立品牌形象從泛濫的競爭者中脫穎而出，使得該公司獲得“體貼入微”的稱(chēng)號。包裝設計其實(shí)是品牌的一種促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的手腕，就是利用包裝來(lái)打出自己名號樹(shù)立品牌聲譽(yù)，促使消費者了解品牌內容、購買(mǎi)旗下產(chǎn)品、宣傳品牌促進(jìn)品牌的銷(xiāo)量提升業(yè)績(jì)。在品牌所包含的內容之中，產(chǎn)品的包裝設計也被認為是能夠促進(jìn)品牌聯(lián)想的方式。

我們知道品牌形象主要由制造商形象、用戶(hù)形象、產(chǎn)品形象和品牌個(gè)性形象構成。包裝視覺(jué)設計應該能夠傳達包含這四個(gè)品牌的信息，從而構成一個(gè)完整的品牌形象。如今，隨著(zhù)市面上產(chǎn)品設計的層出不窮，消費者能夠在一個(gè)品牌商花費的時(shí)間很少，因此這就要求我們的產(chǎn)品必須能夠抓住消費者的一瞥。這時(shí)候只能從產(chǎn)品包裝下手，為了使產(chǎn)品在貨架上引人注目，企業(yè)設計師需要充分利用包裝的材質(zhì)、結構、顏色等元素進(jìn)行設計。產(chǎn)品包裝除了能夠抓住消費者的“驚鴻一瞥”外，它還能夠展示品牌的內涵產(chǎn)品的信息這能夠對消費者產(chǎn)生直觀(guān)的影響，進(jìn)而使消費者記住該品牌。在“抓住”消費者的目光之后，企業(yè)需要做到的就是留住消費者，并使得消費者對此產(chǎn)品進(jìn)行二次購買(mǎi)，這其中的奧秘就是產(chǎn)品設計中的人性化關(guān)懷，產(chǎn)品的外觀(guān)包裝影響的是產(chǎn)品的吸引力，而產(chǎn)品使用感則是能夠保存客戶(hù)源的關(guān)鍵，因此包裝中的人性化設計就變成一個(gè)品牌是否能夠生存的重要因素了。

三、現代產(chǎn)品包裝人性化設計的美學(xué)內容

產(chǎn)品包裝的人性化設計，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是要讓消費者在與產(chǎn)品的接觸中產(chǎn)生好感，體現產(chǎn)品的親和力與美譽(yù)度，傳遞對消費者有益的產(chǎn)品信息，體現對消費者的理解和關(guān)懷。它作為終端銷(xiāo)售利器。

3這也是設計之中的美學(xué)所在。

（一）對人們生理層次的關(guān)懷

在生活中產(chǎn)品包裝設計無(wú)處不在，當你走進(jìn)一家商場(chǎng)，琳瑯滿(mǎn)目的商品映入你的眼簾，消費者的選擇越來(lái)越多。這就要求設計的產(chǎn)品從生理到心里都必須符合消費者的期待，不能只滿(mǎn)足消費者某一方面的需求，應該要從各方面都考慮。 應為注重產(chǎn)品包裝中的人性化設計是社會(huì )發(fā)展的必由之路，因此，在產(chǎn)品設計中將現代的科學(xué)技術(shù)例如人體工程學(xué)與產(chǎn)品包裝本身相結合是必然的。

（二）對人們心理層次的關(guān)懷

產(chǎn)品包裝中對于人心里層次的關(guān)懷顯示的并不會(huì )特別直觀(guān)，只有在消費者正真使用產(chǎn)品包裝時(shí)才能感受到設計的用心之處。消費者的心里是很難琢磨的，人都有感性和理性的一面，在面對一個(gè)設計的時(shí)候，消費者除了理性的思考外更多的是感性的直覺(jué)，大多時(shí)候對待設計都是通過(guò)感性聯(lián)系的，人士感性動(dòng)物，因此在設計中如果有包含感情元素更容易成為消費者的選擇對象，設計中不能忽視對消費者的情感關(guān)懷。

（三）對弱勢群體的關(guān)懷

人類(lèi)社會(huì )中有少數是弱勢群體，對弱勢群體需要更多的關(guān)心和關(guān)注當下社會(huì )中對于弱勢群體的設計還是考慮不周?，F在的產(chǎn)品包裝設計針對正常成年人的占市場(chǎng)的絕大多數，但是對于弱勢群體的關(guān)注還是太少。對于弱勢群體中幼兒、老人、孕婦絕大多數的設計并不適合他們，因此設計師的主要任務(wù)就是要改善甚至完善這些產(chǎn)品設計中的障礙。

例如針對幼兒的產(chǎn)品包裝設計原則，首先重中之重就是安全，由于幼兒身體全方面發(fā)展不平衡，因此很容易誤傷自己，在設計中就要盡力避免這種現象。其次就是功能性，幼兒在心智發(fā)展不全面對于包裝的認知還有缺陷，因此包裝設計需要彌補這些欠缺，讓產(chǎn)品發(fā)揮應有的功能。

四、結論

包裝設計已經(jīng)是人們日常生活的一部分，在人類(lèi)生活中扮演著(zhù)重要的角色，為人們單調的生活增添許多色彩。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步包裝設計開(kāi)始呈現多樣性，許多新興科技開(kāi)始運用到包裝之中，包裝外形也開(kāi)始變的更加豐富多彩，但是這一趨勢同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題，例如形式主義問(wèn)題，包裝設計太過(guò)于在意設計的外形而忽視了設計的人性化關(guān)懷，也就是設計的內在。沒(méi)有了人性化理念的設計就像是失去了靈魂的藝術(shù)品毫無(wú)生機，設計的主要目的就是為了滿(mǎn)足人們的需求，當一個(gè)設計已經(jīng)不在乎人們的需求過(guò)于主觀(guān)時(shí)，這個(gè)設計就不能稱(chēng)為一個(gè)好的設計。

人性化的包裝設計就是一包裝結構為人性化理念的載體，包裝只有在滿(mǎn)足了人的各個(gè)方面需求時(shí)才能夠實(shí)現包裝的人性化意義，才能稱(chēng)之為人性化設計，才能與社會(huì )的前進(jìn)方向接軌，促進(jìn)我國包裝行業(yè)的繁榮發(fā)展。包裝中美學(xué)、內涵、人文關(guān)懷等都是需要我們不斷探究的。