隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，大眾對于藝術(shù)的審美需求愈加向異質(zhì)化傾向發(fā)展。工業(yè)革命帶來(lái)了生產(chǎn)和生活方式上的巨大變革，側面推動(dòng)了大眾審美趣味的變化。高樓林立的鋼鐵森林當中，繁忙的生活讓人無(wú)暇品味更加細致和繁復的裝飾藝術(shù)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的扁平化設計之美開(kāi)始逐漸成為大眾青睞的藝術(shù)表現形式。上海化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

一、扁平化設計理念概述

扁平化的提出由來(lái)已久。其最初萌芽于現代企業(yè)管理機制當中，以上層行政管理的減少與緊湊干練的組織結構為主要特點(diǎn)。時(shí)代的推移與技術(shù)的變革，催動(dòng)扁平化理念進(jìn)入到設計領(lǐng)域。扁平化理念在設計領(lǐng)域的發(fā)展可以追溯到二戰后的極簡(jiǎn)主義。極簡(jiǎn)主義提倡對物本身的呈現，力求摒棄過(guò)度的設計與繁復的裝飾，企圖消弭設計者的主觀(guān)意識。其倡導的簡(jiǎn)單幾何圖形與簡(jiǎn)約的色彩、圖案構建，成為扁平化設計的元素根基。同樣為扁平化理念進(jìn)入設計領(lǐng)域提供支撐的還有瑞士國際平面主義，其倡導的簡(jiǎn)單、容易識別的設計理念至今仍然指導著(zhù)扁平化設計的發(fā)展。同時(shí)其創(chuàng )造性地將數字網(wǎng)格結構融入到設計布局當中，利用理性的科學(xué)觀(guān)念突出設計作品的功能性，使設計成果更具秩序性，并迎合了當前移動(dòng)終端的屏幕顯示的實(shí)際需求。瑞士國際平面主義提出的無(wú)飾線(xiàn)字體，為扁平化字體設計提供了豐富的靈感，是扁平化設計中最常選用的字體形式。上海化妝品包裝瓶廠(chǎng)家

在較為成熟的藝術(shù)思潮和理論的支撐下，扁平化理論在藝術(shù)領(lǐng)域牢牢站穩腳跟，并形成了一整套較為完整的理論和實(shí)踐體系。然而扁平化設計的真正繁榮，是其在數字化設計當中的應用。早在2008年，谷歌率先對扁平化設計定義，由此確立了扁平化設計摒棄冗余裝飾效果，尤其是摒棄紋理、漸變以及3D等設計元素，從而凸顯信息本身的主要設計宗旨。2010年，微軟陸續推出的計算機操作系統中，大膽地采用了扁平化設計理念，使其逐漸滲入到每家每戶(hù)的生活當中。直到2013年蘋(píng)果IOS7系統的發(fā)布，徹底將扁平化設計的風(fēng)潮推向頂峰，越來(lái)越多的大眾開(kāi)始了解并追捧扁平化設計理念。扁平化設計也逐漸從數字化設計當中走出來(lái)，出現在更多領(lǐng)域的設計作品中。上?；瘖y品包裝瓶廠(chǎng)家

二、包裝設計發(fā)展需求

包裝設計是指在基本美學(xué)原則的指導下，根據產(chǎn)品的特點(diǎn)與設計主題，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行的設計，其中包括包裝造型設計、結構設計以及裝潢設計等具體門(mén)類(lèi)。包裝設計是一門(mén)綜合性較強的交叉學(xué)科，設計作品不僅需要起到保護產(chǎn)品、宣傳信息的作用，還應當能夠順應受眾的審美心理。

文藝復興后，各種藝術(shù)風(fēng)格與思潮如百花齊放般蓬勃發(fā)展，大眾的審美需求不斷提升。繁忙的生活節奏與充斥在各個(gè)角落鋪天蓋地的信息爆炸，都推動(dòng)大眾愈加青睞更為簡(jiǎn)約、精煉的設計形態(tài)，使設計回歸到信息本身。扁平化設計理念的興起與這種審美傾向的變化不無(wú)關(guān)系。良好的包裝設計既能夠在流通過(guò)程中保護商品，又能夠快捷地向受眾傳遞商品信息、促進(jìn)商品與受眾之間的溝通和交流，并以設計為切入點(diǎn)促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。因而，包裝設計的風(fēng)格應當以大眾的審美趣味為需求導向，順應大眾對設計的視覺(jué)要求。由于扁平化的這種圖形設計特點(diǎn)，其最先在數字設計中開(kāi)始流行。有秩序的排版方式和矢量圖形的使用，都極大地迎合了當時(shí)受技術(shù)限制難以完好呈現具象、立體圖形的智能終端屏幕。而在扁平化理念與數字設計相結合的過(guò)程中，扁平化設計也開(kāi)始愈加呈現出更為具體的特點(diǎn)，即去除3D立體效果、去除過(guò)度的陰影和紋理等。這種圖形設計形式，使扁平化設計看起來(lái)更加清晰和易懂，極大地減少了受眾對于設計作品的認知障礙。上?；瘖y品包裝瓶廠(chǎng)家

因而，將扁平化設計理念運用到包裝設計中，也應當適度遵循扁平化的這些特點(diǎn)，在尊重其基本設計宗旨的基礎上，可以根據包裝設計的特點(diǎn)和主題進(jìn)行適當調整。一方面，在包裝設計當中沒(méi)有智能終端屏幕的技術(shù)局限性，對于3D、陰影等設計元素的呈現也更加完整；另一方面，隨著(zhù)藝術(shù)的發(fā)展，扁平化設計也在不斷創(chuàng )新，同時(shí)智能終端屏幕技術(shù)的突破，也推動(dòng)了扁平化設計中開(kāi)始出現斜陰影、簡(jiǎn)約3D等效果，這些新變化、新潮流都可以大膽地引入到包裝設計中。將扁平化設計理念融入到包裝設計中，一方面能夠積極適應當前設計潮流，在滿(mǎn)足受眾需求的基礎上，極大發(fā)揮包裝對于銷(xiāo)售的促進(jìn)作用，使受眾在琳瑯滿(mǎn)目的商品、競爭激烈的市場(chǎng)中能夠迅速由包裝接受商品的基本信息、受眾定位乃至產(chǎn)品檔次，從而迅速確定購買(mǎi)意向。上?；瘖y品包裝瓶廠(chǎng)家

三、扁平化設計理念在包裝設計中的應用策略

（一）圖形設計

扁平化設計理念中講求使用更為簡(jiǎn)練的簡(jiǎn)單矢量幾何圖形或抽象圖形，以達到簡(jiǎn)約視覺(jué)效果、突出信息本身的目的。將扁平設計理念應用到包裝圖形設計中，一方面應當充分尊重設計的主題，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理念，針對人群、市場(chǎng)環(huán)境等因素的共同指導下，設計更加合理的扁平化包裝作品；另一方面，在遵循基本扁平化設計原則的基礎上，也需要充分考慮到包裝設計的特殊性，既要實(shí)現包裝保護產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品的功能，又要保障包裝設計的藝術(shù)性和審美性，使之能夠符合消費市場(chǎng)大眾的審美趣味。上?；瘖y品包裝瓶廠(chǎng)家

以某商品的扁平化包裝圖形設計為例，其圖形設計基本遵循扁平化設計的宗旨。簡(jiǎn)單的矢量幾何形狀經(jīng)過(guò)一定算法構成了太陽(yáng)、云朵、樹(shù)木、人物與山巒。平面化的視覺(jué)效果并沒(méi)有使整個(gè)畫(huà)面顯得單調乏味，反而平添簡(jiǎn)約清爽的觀(guān)感。圖案所描繪的是一幅山巒在側、江水奔流的宏大場(chǎng)景，摒棄了冗余的復雜裝飾和陰影效果，畫(huà)面仍然具有透視的效果而不顯雜亂。扁平化設計理念在這個(gè)包裝設計中的應用，使其更具有視覺(jué)沖擊力，同時(shí)傳遞出簡(jiǎn)單、清晰的信息和內容，使受眾能夠快速了解包裝設計的主題與產(chǎn)品信息，從而極大減少了產(chǎn)品與消費者之間的溝通障礙。上?；瘖y品包裝瓶廠(chǎng)家

（二）色彩考量

色彩是表現設計語(yǔ)言與藝術(shù)情調最鮮明的元素。扁平化設計理念中對色彩的使用通常大膽而明艷，通過(guò)純度較高的高明度色彩，構建更具視覺(jué)感染力的畫(huà)面效果。包裝設計的主要功能在于對產(chǎn)品的標識和宣傳。隨著(zhù)商品經(jīng)濟的日益繁榮，市場(chǎng)中琳瑯滿(mǎn)目的同質(zhì)同類(lèi)商品愈加繁多，如何通過(guò)包裝設計迅速抓住受眾眼球，使之能夠對產(chǎn)品快速了解、并以設計為切入點(diǎn)產(chǎn)生情感共鳴，已經(jīng)成為促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的關(guān)鍵。好的包裝設計離不開(kāi)色彩的加持，在扁平化色彩設計的助益下，能夠使產(chǎn)品包裝更加符合受眾審美期待，充分滿(mǎn)足消費者的審美需求，從而實(shí)現宣傳和標識商品的功能價(jià)值。上?；瘖y品包裝瓶廠(chǎng)家

將扁平化設計理念融入到包裝設計中，色彩方面應當充分汲取扁平化設計的主要特色，通過(guò)高飽和度的紅、黃、藍等色，鮮明的明暗、色差對比，凸顯主要畫(huà)面內容。例如黃色與藍色形成對比色，使兩種色彩更加奪目；高純度的明艷色彩與灰白等色搭配，使畫(huà)面中心與背景形成強烈對比。同時(shí)，在扁平化設計理念中，由于大膽摒棄了立體3D效果，因而柔光、淡化和漸變的使用并不多見(jiàn)。在近幾年的扁平化設計理念創(chuàng )新發(fā)展中，開(kāi)始有設計者將3D效果引入到扁平化設計作品中，完全拋棄了傳統的形式，通過(guò)色彩純度或明度的變化，利用色塊的堆疊，形成立體視覺(jué)效果。如主色采用黃色和藍色，黃、藍兩色為對比色，兩者搭配更加突出，并進(jìn)行明度、純度的調整，從而呈現出一種和諧的色彩效果。鮮艷的顏色、色塊的堆疊、對比色的運用，這些都是扁平化設計理念的色彩宗旨，使整個(gè)包裝設計呈現出一種奪目而不喧鬧、豐富而不繁雜的效果，能夠迅速吸引受眾視線(xiàn)，達到宣傳產(chǎn)品信息和內容的作用。上?；瘖y品包裝瓶廠(chǎng)家

（三）字體運用

文字是對圖案的補充說(shuō)明。在包裝中，文字必不可少，通過(guò)文字信息的傳遞，受眾能夠進(jìn)一步了解產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)行為。如何通過(guò)字體設計，使之更加符合包裝設計的整體風(fēng)格，并能夠突破語(yǔ)言功能，兼具審美價(jià)值，這是包裝設計的重要內容。對于文字的設計，扁平化設計中多采用無(wú)飾線(xiàn)字體，這種字體沒(méi)有過(guò)度的冗余裝飾，通過(guò)流暢的線(xiàn)條勾勒文字，回歸文字本身，凸顯了信息的內容，同時(shí)與扁平化設計的整體視覺(jué)效果相和諧。包裝設計中的文字包括產(chǎn)品的主要信息、廠(chǎng)家信息以及廣告語(yǔ)、標題等，對于這些文字的字體設計既要有所區分，又要相互協(xié)調。上?；瘖y品包裝瓶廠(chǎng)家

一般情況下，由于包裝設計的特殊性以及扁平化設計理念的特點(diǎn)，應當盡量避免字跡不清、難以辨別的字體，尤其避免將這些字體應用在介紹性、宣傳性的文字中，例如篆書(shū)、草書(shū)等；同時(shí)應當盡量采用大眾通用、能夠清晰辨別的字體，如雅黑、黑體等，這些字體的使用一方面順應了扁平化設計中的色彩、圖形風(fēng)格，另一方面也能夠幫助受眾迅速識別信息內容，減少識別障礙。上?；瘖y品包裝瓶廠(chǎng)家

結語(yǔ)

扁平化設計理念的興起，映射了當前大眾新的審美趣味，這既是藝術(shù)發(fā)展的必然趨勢，也是技術(shù)進(jìn)步、時(shí)代變換的重要標志。將扁平化設計理念應用到包裝設計中，一方面順應了大眾的審美需求，迎合消費市場(chǎng)的藝術(shù)品位，能夠進(jìn)一步以包裝設計為切入點(diǎn)促進(jìn)商品的宣傳和銷(xiāo)售；另一方面，極大拓展了包裝設計的發(fā)展空間，使之實(shí)現了新的設計風(fēng)格的拓寬。

在扁平化設計理念融入到包裝設計的過(guò)程中，首先應當注意對包裝設計特殊性的全面考量，扁平化設計理念的應用應當靈活變通；其次，及時(shí)關(guān)注扁平化設計的新發(fā)展、新動(dòng)向，保障其在包裝設計中體現出更加強烈的時(shí)代性和現代感，充分滿(mǎn)足受眾的審美需求。對于扁平化理念在包裝設計中的應用，其拓展維度非常廣泛，對于這一領(lǐng)域的研究既要充分汲取前人經(jīng)驗、進(jìn)行數據和資料的分析，又要積極實(shí)踐，從設計實(shí)踐中總結經(jīng)驗、分析經(jīng)驗、獲得經(jīng)驗，從而建立起更加切實(shí)可行的實(shí)踐模型。上?；瘖y品包裝瓶廠(chǎng)家