根據歐睿發(fā)布的數據，今年受疫情影響，全球高檔香水銷(xiāo)量預計將會(huì )下滑，不過(guò)在疫情中，家用香氛產(chǎn)品的銷(xiāo)量卻意外上漲。

家用香氛(Home FRAGRANCE)由香薰蠟燭、香薰精油、機器型香氛等構成，具有使室內環(huán)境舒適、放松身心、回購率高等特點(diǎn)。

正如英國《時(shí)尚》雜志編輯芬利·倫威克所言：因為疫情期間我們花了更多時(shí)間在家里，所以現在在香氛產(chǎn)業(yè)肯定有一種趨勢，那就是著(zhù)眼于我們的生活空間，也就是家用香氛產(chǎn)品。比如說(shuō)，香薰蠟燭、散香器、家用香精等，這是一種很實(shí)際的轉變。

在這種趨勢的背后，其實(shí)隱藏著(zhù)人們對經(jīng)濟疲軟、前景黯淡的擔憂(yōu)，這也導致了人們開(kāi)始重視能放松精神的物件。

據央視財經(jīng)報道，實(shí)施疫情封鎖措施后，英國的高檔家用香氛用品銷(xiāo)量均出現增長(cháng)，其中，與2019年同期相比，今年3月，高檔室內清新劑的銷(xiāo)量增長(cháng)了37%，香薰蠟燭的銷(xiāo)量增長(cháng)了6%。

香水品牌紛紛轉戰家用香氛市場(chǎng)

據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數據，家居香氛已成為全球價(jià)值4000多億元的“嗅覺(jué)經(jīng)濟”領(lǐng)域的新風(fēng)口，在美國，家居香氛一年的零售額可達64億美元。英敏特曾預計，中國室內空氣清新產(chǎn)品市場(chǎng)2016~2021年年均增長(cháng)率將達7.2%，香薰蠟燭、香薰燈在整體品類(lèi)中零售額增長(cháng)最快。

人氣奢侈品牌 LOEWE 在今年九月推出了全新居家香氛蠟燭系列，包括「Marihuana 大麻」、「Tomato Leaves 番茄葉」、「Honeysuckle 忍冬」以及「Beetrout 甜菜」4 種味調。據悉，LOEWE 香氛蠟燭系列將會(huì )推出香氛蠟燭、燭臺以及噴霧等等。今年10月，瑞典香氛品牌Byredo與瑞典家具巨頭 IKEA(宜家)也合作推出 了Osynlig 系列香薰蠟燭，Osynlig 系列香薰蠟燭有三種基調：清新調、花香調、木香調，共13種味道，起售價(jià)為5美元。

Osynlig系列產(chǎn)品旨在探索提煉出真正屬于“家”的味道。Byredo 創(chuàng )始人Ben Gorham表示，“我不認為有其他任何氣味比家的味道更能代表2020年。家中的氣味是非常情緒化的，在很大程度上將影響我們在家中的感受?！?/p>

可以說(shuō)，家用香氛成長(cháng)于疫情，家用香氛產(chǎn)品的增長(cháng)是個(gè)長(cháng)期趨勢，甚至是永久趨勢，韓國的零售商們早已感受到了這個(gè)趨勢并早已開(kāi)始布局。

韓際新世界免稅店稱(chēng)，2015年空氣香氛的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了60%。韓國化妝品連鎖零售商O(píng)live Young則在一份報告中提到，2017年秋季時(shí)，香薰蠟燭、香薰擴散器等物品的銷(xiāo)售額同比大漲了90%。

目前，國內市場(chǎng)上已經(jīng)出現了很多來(lái)自國外的香薰品牌，如Diptyque、祖馬龍等，但大部分定位高端。本土方面，氣味圖書(shū)館、RECLASSIFIED調香室、浮香堂/五朵里Uttori這些以香水作為主要產(chǎn)品線(xiàn)的品牌，亦推出了一系列家居香氛。

相比國外，國內的家用香氛才剛剛起步，還有非常大的空間去提升，這將會(huì )是一個(gè)不可估量的市場(chǎng)。