近日，阿里巴巴集團副總裁劉鵬在2021雙11商家大會(huì )上宣布，今年雙十一將重點(diǎn)孵化40個(gè)進(jìn)口新趨勢品類(lèi)，其中，進(jìn)口小眾香水榜上有名。

其實(shí)，這不是天貓國際第一次就進(jìn)口小眾香水品牌“做文章”了，早在2020年8月，天貓國際就攜手多個(gè)國際小眾香水品牌開(kāi)啟天貓國際全球開(kāi)眼日活動(dòng)，為消費者帶來(lái)一眾個(gè)性化小眾香水。據官方平臺數據，在平臺為期兩天的活動(dòng)中，整體成交額同比增長(cháng)400%;此外，2020年12月，天貓國家還聯(lián)合菜鳥(niǎo)正式開(kāi)通中歐首條跨境自有“香水航線(xiàn)”，為小眾香提供更加便捷的跨境物流方案;不止于此，2020年天貓國際也啟動(dòng)進(jìn)口美妝造新計劃，發(fā)力香水領(lǐng)域，加速引入海外小眾香水品牌。

如今，隨著(zhù)越來(lái)越多小眾香水品牌被國內消費者熟知，小眾香已不可置否地成為美妝行業(yè)快速崛起的一個(gè)新賽道。

拒絕撞香

小眾香“吃香”

隨著(zhù)近年來(lái)大眾生活水平的提高，消費者更講求精致悅己，基于此，消費者對于具有芳香療愈效果的香水需求可謂急速攀升。據英敏特數據顯示，香水品類(lèi)在未來(lái)五年將以17%的年均復合增長(cháng)率增長(cháng);而全球市場(chǎng)咨詢(xún)公司歐睿國際Euromonitor也曾預測，預計2021年中國香水市場(chǎng)將突破400億元大關(guān)。

不過(guò)，大眾消費者對香水的熱衷又讓渴望用香水來(lái)彰顯個(gè)性和態(tài)度的部分消費者面臨著(zhù)另一社交難題--撞香。比起撞衫的尷尬，“爛大街”的YSL黑鴉片和Jo Malone藍風(fēng)鈴更讓追求個(gè)性的新一代消費者選擇對香望而卻步。2020年，第一財經(jīng)商業(yè)數據中心聯(lián)合天貓國際美妝發(fā)布《Z世代趨勢美妝消費洞察報告》，數據顯示，正在成為消費主力軍的Z世代拒絕街香，并渴望通過(guò)積極尋香試香尋找到屬于自己的獨特香氣。

而不得不說(shuō)，小眾香以獨特、差異化的香味競爭優(yōu)勢巧妙地化解了這個(gè)尷尬社交局面。因此，和大眾街香相比，其越來(lái)越受消費者青睞。據天貓國際一組數據顯示，2021年至今，天貓國際小眾香水銷(xiāo)售額同比呈3位數增長(cháng)，遠超整體香水類(lèi)目增速。另外，在小紅書(shū)、抖音、微博等社交媒體上，小眾香水這一標簽下的分享貼、種草貼數量頗多，且點(diǎn)擊量也很可觀(guān)。

可見(jiàn)，不墨守成規，敢于嘗新、設計新穎、定位獨特的小眾香正成為香水界的黑馬，日漸被消費者接受并認可，自帶個(gè)性化的基因，小眾香水也正在成為極具發(fā)展潛力的美妝品類(lèi)之一。

進(jìn)口小眾香借天貓國際實(shí)現品牌突圍

一家“歡喜”一家“愁”

值得一提的是，天貓國際提出重點(diǎn)孵化小眾香的進(jìn)口新趨勢品類(lèi)這一舉措，對于進(jìn)入國內市場(chǎng)較晚，且未占據先發(fā)優(yōu)勢的進(jìn)口小眾香水而言，無(wú)疑是品牌借助平臺資源優(yōu)勢實(shí)現線(xiàn)上渠道競爭突圍的明智之舉。

據天貓數據顯示，2021上半年，意大利小眾香水Monotheme、英國皇室香氛CREED、資生堂旗下蘆丹氏Serge Lutens、祖瑪瓏女士個(gè)人品牌JoLoves等人氣極高的小眾香水品牌，都已入駐天貓國際。此外，潘海利根、阿蒂仙之香、Byredo、Lalique萊儷、MEMO、Maison Margiela等進(jìn)口小眾香也進(jìn)入了國內年輕消費者最喜愛(ài)的小眾香水榜單。

但隨著(zhù)越來(lái)越多進(jìn)口小眾香水品牌借助天貓國際這個(gè)國內跨境電商平臺進(jìn)駐中國化妝品市場(chǎng)，其在豐富國內消費者試香體驗的同時(shí)，也會(huì )進(jìn)一步擠壓國內小眾香水品牌發(fā)展空間，這也意味著(zhù)，進(jìn)口品牌與國產(chǎn)品牌之間的比拼會(huì )更加激烈。

縱觀(guān)國內香水市場(chǎng)，除了海外國際香氛大牌占據中國市場(chǎng)的半壁江山外，國內一眾品牌也緊隨“嗅覺(jué)經(jīng)濟”入局香氛賽道。其中，新銳小眾香水品牌更是如雨后春筍般快速崛起，并獲得了資本的青睞，成為資本新一輪投資風(fēng)口。據媒體報道，國潮新銳小眾香水品牌野獸青年正在進(jìn)行天使輪融資;自帶流量的小眾香水品牌氣味圖書(shū)館也于近日完成了數千萬(wàn)美元B輪融資;Scentooze三兔、御梵、Plustwo普拉斯兔、RE調香室等小眾國產(chǎn)香水品牌也均獲得多輪融資。

在激烈的化妝品市場(chǎng)競爭中，我國的香水市場(chǎng)可以說(shuō)處于一種百花齊放的發(fā)展狀態(tài)，特別是小眾香水市場(chǎng)，要說(shuō)其是一片藍海也不為過(guò)。目前，我國香水品牌已占30%左右的市場(chǎng)份額，而隨著(zhù)小眾香的流行程度不斷攀升，這個(gè)看似“低調”的香氛品類(lèi)還有很大的市場(chǎng)潛力等待品牌們去挖掘。