據上海市市場(chǎng)監督管理局網(wǎng)站消息，近日，雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿有限公司因發(fā)布虛假廣告被罰238.1671萬(wàn)元。

行政處罰決定書(shū)顯示，經(jīng)查，2019年10月至12月19日期間，為推廣特潤修護肌透精華露產(chǎn)品，雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿有限公司通過(guò)多個(gè)渠道對外發(fā)布主要內容為“年輕指數+77%”和“柔潤+17% 平滑+20% 透亮+15%”等表示產(chǎn)品功效的視頻或者平面廣告，并附以小字標注。

另查明，上述廣告內容系基于當事人委托第三方測試實(shí)驗室出具的臨床報告。經(jīng)核實(shí)臨床報告，上述廣告中所宣傳的功效，系針對不同年齡階段的樣本、在一定限制條件下、配合防曬產(chǎn)品使用而取得的研究數據，且當事人以皮膚代謝產(chǎn)物種類(lèi)數恢復的片面指標指代“年輕”的整體概念。

經(jīng)專(zhuān)家論證會(huì )及走訪(fǎng)專(zhuān)業(yè)機構和專(zhuān)業(yè)人士查明，皮膚代謝產(chǎn)物種類(lèi)數的恢復并不等同于皮膚年輕程度的提升，且受試樣本的年齡對皮膚代謝產(chǎn)物、柔潤程度、平滑程度、光彩透亮程度等有較大影響，年齡越大，皮膚狀態(tài)改善效果越明顯。

同時(shí)，消費者調查結果表明，涉案廣告中的小字標注不足以使消費者充分知悉相關(guān)產(chǎn)品功效的真實(shí)含義及前提條件，且廣告內容對消費者的購買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響。

上海市市場(chǎng)監督管理局認為，雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿有限公司的上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條款和第二十八條款、第二款第二項之規定。根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條款和《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條項之規定，責令當事人停止發(fā)布違法廣告、在相應范圍內消除影響，并決定作出行政處罰如下：處廣告費用一倍罰款，計238.1671萬(wàn)元。