2022年，隨著(zhù)功效宣稱(chēng)摘要的上線(xiàn)，化妝品行業(yè)正式邁入功效新元年。在全面功效評價(jià)時(shí)代之下，各企業(yè)/品牌不僅開(kāi)始了在護膚品功效上的“角逐”，彩妝、洗護、個(gè)護產(chǎn)品如何進(jìn)行功效評價(jià)也不容忽視。

新品銳減，實(shí)力大比拼

據大麥星球發(fā)布的數據顯示，截止到2月18日，今年已備案的國產(chǎn)普通化妝品為5268款，同比下降了99%；從品類(lèi)上來(lái)看，今年備案產(chǎn)品前十品類(lèi)依次為：液態(tài)精華、貼片面膜、乳液/面霜、潔面、洗發(fā)水、沐浴露、香水、唇彩/唇蜜/唇釉、唇膏/口紅和粉底液/膏，其中，液態(tài)精華共備案了1495款、貼片面膜備案了818款、乳液/面霜備案數為754款。整體來(lái)看，今年以來(lái)備案的新品中，仍是以護膚為主。

化妝品新品備案減少已成為不爭的事實(shí)，這與今年1月1日起實(shí)施的一系列新規不無(wú)關(guān)系，典型如原料報送碼、安全評估報告、功效宣稱(chēng)評價(jià)報告等資料的難度大大增加。而這些所帶來(lái)的企業(yè)成本增加也是肉眼可見(jiàn)。此前就曾有不少行業(yè)人士認為，“行業(yè)中有實(shí)力的大企業(yè)和小企業(yè)之間的差距將越來(lái)越大?！?/p>

事實(shí)上，通過(guò)目前各新產(chǎn)品提交的功效宣稱(chēng)資料，也不難發(fā)現品牌間的實(shí)力比拼已高下立見(jiàn)。

據青眼觀(guān)察，目前大多企業(yè)備案的護膚產(chǎn)品是以保濕功效為主，且多數產(chǎn)品均是采用文獻資料或研究數據這一評價(jià)方式；而行業(yè)稍有實(shí)力的企業(yè)所備案的產(chǎn)品則宣稱(chēng)了更多的功效，且采用的功效評價(jià)方式也是以人體功效評價(jià)為主。譬如，上海一家公司近期備案的“藍銅肽緊致精華霜”即是宣稱(chēng)了緊致、抗皺和保濕3種功效，并且每種功效均采用了人體功效評價(jià)試驗和實(shí)驗室試驗2種評價(jià)方式。也就是說(shuō)，一款產(chǎn)品共出具了6個(gè)功效評價(jià)報告，成本投入之高不言而喻。

“不同功效、不同的評價(jià)方式的背后，實(shí)際就是成本的不同?！币晃粯I(yè)內人士直言道?！袄碚撋蟻?lái)看，宣稱(chēng)3個(gè)功效且采用了人體功效評價(jià)的產(chǎn)品，一定會(huì )比只做了一個(gè)功效評價(jià)的產(chǎn)品，更具競爭力?！鄙踔吝€有人認為，“現在是不等產(chǎn)品上市，僅從備案資料中就可以看到品牌間的實(shí)力懸殊了?！?/p>

功效底妝上線(xiàn)

值得一提的是，在今年備案的新品中，青眼發(fā)現了部分彩妝產(chǎn)品也提交了功效宣稱(chēng)的摘要。譬如，橘朵旗下的一款定妝噴霧和CODEMINT的一款粉底液就均提交了保濕的功效宣稱(chēng)評價(jià)摘要。根據備案信息，這2個(gè)產(chǎn)品的功效宣稱(chēng)分別為“保濕”和“保濕、美容修飾”。

定妝噴霧和粉底液屬于彩妝范疇，顯而易見(jiàn)，彩妝也要做功效評價(jià)。

對此，多位法規工程師均表示，“確實(shí)如此”。廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發(fā)主任林麗雋說(shuō)，“與護膚一致，如果彩妝宣稱(chēng)了‘保濕’，也需要做功效評價(jià)?！?/p>

目前來(lái)看，大多宣稱(chēng)了保濕功效的彩妝，采用的都是“文獻資料”這一評價(jià)方式?！耙话惴鄣滓豪锾砑痈视?、1,2-戊二醇等成分，企業(yè)就可以用這兩種成分的文獻來(lái)證明產(chǎn)品的保濕功效。因此，彩妝尤其是底妝產(chǎn)品宣稱(chēng)保濕功效并不罕見(jiàn)?！币晃谎邪l(fā)工程師說(shuō)，“這也就意味著(zhù)，此前宣稱(chēng)了‘保濕’的彩妝產(chǎn)品，之后需要補交功效評價(jià)資料?！?/p>

根據《化妝品功效宣稱(chēng)評價(jià)規范》（下稱(chēng)《規范》），“同一化妝品注冊人/備案人多色號系列彩妝產(chǎn)品，可以抽檢形式開(kāi)展功效宣稱(chēng)評價(jià)試驗，抽檢產(chǎn)品數量應當不低于系列產(chǎn)品總數量的20%，總數不足5個(gè)的以5個(gè)計。應當優(yōu)先選擇著(zhù)色劑含量更低的產(chǎn)品開(kāi)展功效宣稱(chēng)評價(jià)試驗并出具試驗報告”。

對此，安瑞檢測認證（廣東）有限公司化妝品功效實(shí)驗室主任李成解釋稱(chēng)，“同一彩妝產(chǎn)品的不同色號，可以只做部分色號的功效評價(jià)，因為它們的配方都是一樣的?！?/p>

全面功效新時(shí)代

另值得關(guān)注的是，不少法規工程師和第三方檢測機構的負責人還告訴青眼，即便彩妝產(chǎn)品沒(méi)有宣稱(chēng)“保濕”或其他功效，但是其宣稱(chēng)中帶有了時(shí)間等量化指標，按規定也需要進(jìn)行功效評價(jià)。 “不止是彩妝，護膚、洗護等產(chǎn)品也一樣，只要宣稱(chēng)了量化指標，就需要進(jìn)行功效評價(jià)。 ”

根據《規范》，宣稱(chēng)量化指標的（時(shí)間、統計數據等）化妝品，需要在人體功效評價(jià)試驗、消費者使用測試、實(shí)驗室試驗中任選一種評價(jià)方式進(jìn)行，同時(shí)也可搭配文獻資料或數據研究的評價(jià)方式。

林麗雋表示，“功效評價(jià)的法規是適用于所有化妝品的，并不是只針對護膚品?！睆V州美易測技術(shù)服務(wù)有限公司相關(guān)負責人也表達了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，“如果彩妝產(chǎn)品的宣稱(chēng)中沒(méi)有帶時(shí)間，也沒(méi)有帶其他功效，就不需要進(jìn)行功效評價(jià)；還有些功效豁免的洗護產(chǎn)品等，如果宣稱(chēng)沒(méi)有帶時(shí)間，也不需要進(jìn)行功效評價(jià)?！?/p>

據了解，由于彩妝的產(chǎn)品屬性，往往更長(cháng)的持妝/定妝效果會(huì )更受到消費者的青睞，因此，宣稱(chēng)量化指標的彩妝產(chǎn)品在行業(yè)內也是司空見(jiàn)慣。青眼在天貓、京東等平臺上看到，不少彩妝品牌旗下的定妝噴霧、粉底液等產(chǎn)品的宣稱(chēng)中均含有了“12小時(shí)持妝”“16小時(shí)持妝”甚至是“24小時(shí)持妝”等。此外，護膚產(chǎn)品中宣稱(chēng)“4周淡紋”“8小時(shí)保濕”的產(chǎn)品也比比皆是；而不少洗發(fā)水則含有“48小時(shí)勁爽”等宣稱(chēng)。

由此可見(jiàn)，化妝品宣稱(chēng)量化指標在行業(yè)內十分普遍，根據新規要求，老產(chǎn)品可以在規定時(shí)間內慢慢補交資料，但新產(chǎn)品必須在備案時(shí)就提交功效宣稱(chēng)摘要。

實(shí)際上，此前青眼梳理第一波“功效”化妝品時(shí)發(fā)現，已有不少企業(yè)為了加大自身產(chǎn)品的競爭力，因此選擇了“8小時(shí)長(cháng)效保濕”等人體功效評價(jià)項目（詳見(jiàn)《第一波“功效”化妝品來(lái)了！》）。在護膚領(lǐng)域，對量化指標宣稱(chēng)的產(chǎn)品進(jìn)行功效評價(jià)已較為常見(jiàn)。不過(guò)，多家第三方檢測機構的負責人卻普遍稱(chēng)，“目前還沒(méi)有做彩妝的功效評價(jià)”或是“做的很少”。

蘇州一家檢測機構的負責人稱(chēng)，“量化宣稱(chēng)也可以選擇消費者評價(jià)和實(shí)驗室試驗，這兩種方法是品牌方或工廠(chǎng)自己可以做的，所以我們這里還沒(méi)有接到相關(guān)的訂單?！币晃恍袠I(yè)人士認為，“其實(shí)很多產(chǎn)品實(shí)際上的持妝或定妝的效果并沒(méi)有所宣稱(chēng)的那么好，洗護產(chǎn)品也是，可能并不能達到所宣稱(chēng)的時(shí)間，之后補交功效評價(jià)時(shí)，說(shuō)不定會(huì )有很多產(chǎn)品會(huì )因此而注銷(xiāo)備案?！?/p>

雖然，在功效評價(jià)的新規出來(lái)后，行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)多在護膚品領(lǐng)域，但不可否認，功效評價(jià)確實(shí)是全行業(yè)都需要面對的問(wèn)題。