2022年5月25日，“5.25全國護膚日”，自創(chuàng )建至今已走過(guò)15個(gè)年頭。而今，在第十六屆“全國護膚日”到來(lái)之際，中國的護膚科普效果如何？中國護膚市場(chǎng)的“全民護膚”實(shí)現了嗎？

此番，C2CC傳媒X新妝將結合嬰童、母嬰、男士、女士等的護膚現狀，及品牌的相關(guān)打法進(jìn)行相應分析。

嬰童/銀發(fā)“經(jīng)濟”上行，

低高齡賽道“吃香”

一個(gè)不容忽視的事實(shí)，隨著(zhù)消費的不斷升級和“護膚的科普落地”，愈來(lái)愈多的消費群體開(kāi)始重視護膚。化妝品包裝

譬如，筆者小時(shí)候所常見(jiàn)常用的還僅有青蛙王子、郁美凈等品牌，但隨著(zhù)市場(chǎng)幾經(jīng)升級迭代，當下的嬰童護膚市場(chǎng)入局者眾多，正處于穩健增長(cháng)。據歐睿數據顯示，從2016年到2020年中國大陸嬰童洗護行業(yè)復合增長(cháng)率達13.6%，呈穩健增長(cháng)態(tài)勢。預計2025年，中國大陸嬰童洗護市場(chǎng)規模將超500億元。

與此同時(shí)，據《嬰童洗護家淸市場(chǎng)趨勢洞察》顯示，在護膚方面，嬰童產(chǎn)品不僅持續保持較快增速，消費需求也更加細化。

在市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展之下，各大嬰童品牌持續向好，不少新銳嬰童品牌還獲得了資本的青睞。比如，專(zhuān)注于3-12歲的兒童個(gè)護品牌海龜爸爸Hi!papa，在2022-年3月2日，被披露獲得近億人民幣Pre-A輪融資。

且更為值得關(guān)注的是，C2CC傳媒X新妝資訊組記者關(guān)注到，近日，深耕家居個(gè)人生活領(lǐng)域，擁有嬰童護理、精油、驅蚊三大核心產(chǎn)品系列的潤本生物技術(shù)股份有限公司（下稱(chēng)“潤本”）向上交所遞交了招股書(shū)，這也就意味著(zhù)，其將正式?jīng)_擊IPO，招股書(shū)顯示，潤本嬰童護理系列產(chǎn)品營(yíng)收從2019年的0.85億，增長(cháng)至2021年的2.17億，實(shí)現翻倍增長(cháng)，營(yíng)收占比也從30.58%增長(cháng)至37.24%。因此，從某種層面而言，這也是嬰童護膚賽道潛力在持續釋放的表現。護膚品包裝瓶

在此之下，除了原先對嬰童護膚領(lǐng)域的深耕，不少企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)細分領(lǐng)域進(jìn)行加碼，如已擁有中國母嬰護膚領(lǐng)先品牌——紅色小象的上美集團，推出了專(zhuān)注寶寶敏感肌品牌newpage一頁(yè)，據了解，newpage一頁(yè)是由兒科專(zhuān)家崔玉濤聯(lián)合監制，醫研共創(chuàng )的新品牌，這一產(chǎn)品的面市，顯然為中國兒童化妝品產(chǎn)業(yè)注入了新生力，至于其發(fā)展會(huì )如何，且看今后市場(chǎng)和消費者的驗證。

而與嬰童護膚市場(chǎng)遙望相對的“銀發(fā)”市場(chǎng)，也蘊藏潛力。據AgeClub發(fā)布的《中老年化妝品市場(chǎng)研究報告》顯示，中國中老年化妝品市場(chǎng)正在急速增長(cháng)，化妝品需求主要集中在功能性產(chǎn)品，尤其是抗皺和頭發(fā)護理。塑料瓶

作為老牌日化巨頭的立白，在洞察到這一需求后，開(kāi)始布局銀發(fā)市場(chǎng)，于2021年12月份正式推出面向銀發(fā)人群的個(gè)護品牌半月浮生，意在為銀發(fā)一族提供包含牙膏、身體乳、護手霜等在內的口腔與肌膚呵護系列產(chǎn)品。

相較于較為普及的年輕護膚市場(chǎng)，銀發(fā)市場(chǎng)仍是趨勢和藍海賽道，從當前的形式來(lái)看，目前還未到爆發(fā)階段，但在消費者需求的推動(dòng)下，我們有理由相信，這一市場(chǎng)的前景可期。是以，對于品牌而言，此時(shí)入局“銀發(fā)市場(chǎng)”也是新的機會(huì )點(diǎn)，花時(shí)間精打細磨產(chǎn)品，必然會(huì )用品質(zhì)鎖定高齡賽道的消費群體，繼而為品牌的發(fā)展助力。

各大品牌加碼“美麗大健康”，

共話(huà)護膚新前景

除了低齡和高齡的護膚賽道外，結合近年來(lái)的品牌動(dòng)向，可以發(fā)現，男士護膚也越來(lái)越被消費者所接受，甚至男性彩妝市場(chǎng)也獲得了不錯的增長(cháng)。一向對趨勢和市場(chǎng)需求有著(zhù)不錯嗅覺(jué)的國際品牌，通過(guò)不斷加碼市場(chǎng)，為企業(yè)找尋新的增長(cháng)曲線(xiàn)。

譬如聯(lián)合利華近日上線(xiàn)的中國男士新品牌EB39。據了解，“EB39”意為“用高科技打造潮男護膚的ENERGY BUFF”，這是聯(lián)合利華個(gè)輕奢男士護膚品牌、第一個(gè)AI算法推動(dòng)配方研發(fā)品牌、第一個(gè)元宇宙藝術(shù)家護膚品牌，由此，也不難看出其對于男士護膚賽道的重視，而這或在一定程度上可以讓全民護膚中的“男士”消費群體，在男士護膚上有新的認知。同時(shí)，也描摹了一個(gè)新的賽道。包裝瓶

回歸到“全民護膚日”這一話(huà)題上，結合中國在2016年提出的“健康中國2030”規劃綱要來(lái)看，安全健康的護膚無(wú)疑成為了美妝消費的關(guān)鍵詞之一。在此前提下，國際品牌要想在對其有著(zhù)不可言喻的重要性的中國市場(chǎng)上，穩健發(fā)展，加碼“美麗大健康”勢在必行。

扎根中國市場(chǎng)有25年之久的歐萊雅集團率先響應。據悉，近日，其為迎接第十六屆“5.25全國護膚日”，攜跨界行業(yè)大咖，以“更透明、更健康、更美麗”為主題，舉辦了美麗大健康云峰會(huì )。而在此峰會(huì )上，歐萊雅中國則發(fā)布“美麗大健康”計劃，并圍繞消費者關(guān)注的皮膚與頭皮健康問(wèn)題，透明公開(kāi)地進(jìn)行了成分溝通，以期從創(chuàng )新驅動(dòng)轉型、聯(lián)動(dòng)賦能生態(tài)、踐行社會(huì )責任三大方面，及十大舉措聯(lián)動(dòng)行業(yè)內外，推動(dòng) “美麗大健康”產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，賦能所有利益相關(guān)方，共同擁抱大健康生態(tài)圈。

正如歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞所言，“我們希望能通過(guò)‘美麗大健康’這一全新計劃，為美妝產(chǎn)業(yè)注入澎湃的健康活力，助力健康中國建設，共創(chuàng )健康之美?！睘榇?，在“5.25全國護膚日”之際，歐萊雅中國開(kāi)展了包括攜手醫學(xué)專(zhuān)家共創(chuàng )7支護膚護發(fā)知識科普系列視頻，切實(shí)推動(dòng)全民護膚。

當然，在踐行“引領(lǐng)全民科學(xué)護膚”上，中國品牌，尤其是走在行業(yè)前沿的領(lǐng)航者，必然是不會(huì )落后的。譬如，立足科學(xué)研究深耕敏感性皮膚領(lǐng)域的薇諾娜，便自2013年開(kāi)始攜手中國醫師協(xié)會(huì )，持續深度參與開(kāi)展“5.25全民護膚日”活動(dòng)，期間會(huì )在全國范圍內開(kāi)展大型一對一皮膚問(wèn)題咨詢(xún)活動(dòng)，傳播科學(xué)護膚、理性護膚的相關(guān)知識。

這一落地的行為，不僅是其力擔社會(huì )責任的體現，更是其通過(guò)不斷為敏感性皮膚帶去更科學(xué)、精準、進(jìn)階的研究成果，而推動(dòng)全民護膚向縱深處發(fā)展的表現。這也讓我們有理由相信，在各大品牌從不同領(lǐng)域、維度發(fā)力的情況下，全民護膚有望在縱深處全面落地。