新銳國貨美妝品牌花西子的研發(fā)團隊近日再添一員大將——華熙生物副總經(jīng)理、首席技術(shù)官、核心技術(shù)人員李慧良離職并加入了花西子。新銳國貨美妝品牌的頭上始終貼著(zhù)“重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)”的標簽，花西子能將這個(gè)標簽撕掉嗎?

化妝品研發(fā)大拿

在化妝品行業(yè)從業(yè)者看來(lái)，李慧良是當之無(wú)愧的研發(fā)精英。李慧良從事化妝品研發(fā)工作已經(jīng)超過(guò)30年，參與了上海家化旗下六神、美加凈、佰草集、高夫、玉澤、啟初等品牌的產(chǎn)品研發(fā)工作，曾多次獲得全國輕工系統和上海市政府的嘉獎，有“中國化妝品研發(fā)人”之稱(chēng)。加入花西子后，李慧良將負責公司旗下品牌科研工作。

化妝品研發(fā)大拿為何選擇加入新銳國貨美妝品牌?李慧良公開(kāi)表示，自己在過(guò)去的職業(yè)生涯中積累了大量中國文化以及中草藥化妝品研發(fā)方面的寶貴經(jīng)驗，與花西子的東方文化理念較為契合。

值得關(guān)注的是，“重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)”一直是新銳國貨美妝品牌走不出的“怪圈”。上海智旗營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司創(chuàng )始人邵軍對中國商報記者表示，國產(chǎn)化妝品研發(fā)投入少、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)做得不足是普遍問(wèn)題，如國際化妝品品牌的研發(fā)費用達到支出比例的3%，而國產(chǎn)化妝品品牌中研發(fā)費用超過(guò)1%的都不多。

“新銳國貨美妝品牌借助互聯(lián)網(wǎng)快速崛起，在流量上有著(zhù)天然的優(yōu)勢。若能在產(chǎn)品研發(fā)上多下一點(diǎn)功夫，躋身國內一線(xiàn)品牌指日可待?！泵缞y營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人士孔思瀚坦言，對新銳國貨美妝品牌來(lái)說(shuō)，“投流量”是步，“投研發(fā)”是第二步，不過(guò)加大研發(fā)投入對于新銳國貨美妝品牌來(lái)說(shuō)代價(jià)有些高。研發(fā)投入是長(cháng)期的，很多新銳國貨美妝品牌還沒(méi)有撐到第二步，就已經(jīng)在步上消亡了。

能撕掉“重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)”標簽嗎

2021年，花西子確實(shí)亮出了不錯的研發(fā)成績(jì)單。天眼查數據顯示，2021年花西子母公司專(zhuān)利數量達106項，其中發(fā)明專(zhuān)利有28項，實(shí)用專(zhuān)利有19項，新增專(zhuān)利數達50項。截至2021年12月，花西子的專(zhuān)利數量遠遠高于其他同類(lèi)型彩妝品牌。

這些專(zhuān)利分別被應用到了花西子的蜜粉、眉粉筆、蠶絲蜜粉餅、傣族印象系列等數十款產(chǎn)品中?；ㄎ髯酉嚓P(guān)負責人對中國商報記者表示，品牌的核心競爭力在于產(chǎn)品力和品牌文化，花西子越來(lái)越重視研發(fā)投入。

“新銳國貨美妝品牌已經(jīng)意識到了研發(fā)上的不足，并盡力補齊短板?！笨姿煎硎?，但是其體量、利潤等與傳統國產(chǎn)美妝品牌、國際美妝品牌相比仍有差距。很多傳統國產(chǎn)美妝品牌仍未能擺脫營(yíng)銷(xiāo)投入大于研發(fā)投入的局面，國際美妝品牌的研發(fā)實(shí)力雖然很強，但是營(yíng)銷(xiāo)投入也很高，只能說(shuō)新銳國貨美妝品牌目前正在迎頭追趕，這是很好的趨勢。

多數業(yè)內人士猜測，李慧良入職花西子后，品牌或布局護膚產(chǎn)品賽道，并展開(kāi)融資和上市。對花西子來(lái)說(shuō)，若上市成功，或能獲得更多的資金支持研發(fā)投入。中國商報記者就上述猜想向花西子相關(guān)負責人求證，但對方未給出明確答復。

新銳國貨美妝品牌研發(fā)競速賽或已打響

目前新銳國貨美妝品牌的研發(fā)實(shí)力較國際美妝品牌仍有差距。世界知識產(chǎn)權組織數據顯示，歐萊雅集團2021年至今的新增專(zhuān)利數量有近900項，雅詩(shī)蘭黛集團2021年至今專(zhuān)利增長(cháng)數為97項。

如何看待這種差距?花西子相關(guān)負責人表示，外資美妝品牌在科研實(shí)力、品牌資產(chǎn)等方面的優(yōu)勢在美妝行業(yè)中具有重要的借鑒意義，但是借助互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和國潮趨勢興起的本土新彩妝品牌，在當前對目標用戶(hù)的需求把握更精準，從而快速推動(dòng)產(chǎn)品力的更新升級。目前彩妝市場(chǎng)的發(fā)展空間和潛力巨大，品牌之間的良性競爭在客觀(guān)上能夠促使品牌更大程度地發(fā)揮優(yōu)勢，不斷成長(cháng)和更新迭代，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)生態(tài)的更新升級。

事實(shí)上，新銳國貨美妝品牌的研發(fā)競速賽或已打響。天眼查數據顯示，截至目前，華熙生物的發(fā)明專(zhuān)利多達256項，自然堂的總專(zhuān)利數則達到了355項。2021年8月至今，花西子、薇諾娜和溪木源的母公司也陸續官宣布局研發(fā)中心或開(kāi)放式的合作研究院，建設研發(fā)基地。

研發(fā)競速賽中，產(chǎn)品創(chuàng )新和品牌價(jià)值增值或成為新銳國貨美妝品牌未來(lái)的研發(fā)重點(diǎn)。邵軍認為，企業(yè)的精力還是要聚焦在產(chǎn)品創(chuàng )新方面，國產(chǎn)化妝品如果都采用代工模式，或不會(huì )有大品牌出現。另外，做品牌也不單單是靠流量打廣告，開(kāi)發(fā)價(jià)值理念、用戶(hù)體驗和服務(wù)等，品牌也會(huì )更長(cháng)久。