前言

愛(ài)美是每個(gè)女性的天性，女性為了保持容顏美麗、青春永駐，會(huì )花費大量的金錢(qián)購買(mǎi)化妝品，這對化妝品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，起到巨大的推動(dòng)作用。隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，女性對化妝品品質(zhì)的需求也越來(lái)越高，傳統的化妝品品牌已經(jīng)滿(mǎn)足不了人們的實(shí)際需要，一些新興的品牌營(yíng)運而生。各個(gè)品牌為了在激烈的市場(chǎng)競爭中占有一席之地，紛紛將情感因素融入到化妝品的包裝之中，以迎合女性消費者的情感需求，從而增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。

產(chǎn)品包裝中的情感表達

文字表達的情感

文字是一種常見(jiàn)的情感表達工具，女性化妝品包裝設計可以通過(guò)文字很好的表達情感。消費者通過(guò)對化妝品上的文字描述，可以對產(chǎn)品產(chǎn)生一個(gè)最直觀(guān)的認識。目前，通過(guò)文字來(lái)表達情感也是最為常見(jiàn)的方式之一。在文字的設計過(guò)程中，要結合女性對化妝品的消費心理，進(jìn)行有針對性的設計，并且在設計包裝中，要突顯本品牌的特點(diǎn)，增強產(chǎn)品的辨識度，使消費者可以在眾多的化妝品中快速的辨識出品牌區別。針對于年輕女性消費人群的化妝品包裝，可以采用多數女生偏愛(ài)的華康少女字體、萌字體、華康娃娃字體等，更好的進(jìn)行情感交流，使產(chǎn)品給人以情切、自然的感覺(jué)。（二）圖形表達的情感進(jìn)入化妝品市場(chǎng)，給人的第一印象就是眼花繚亂，尤其是女性化妝品包裝中，有各式各樣可愛(ài)、甜美的圖片，吸引人駐足觀(guān)看，尤其以日本、韓國的化妝品居多。產(chǎn)品的外包裝圖設計，應該清晰的展示給消費者其產(chǎn)品的特點(diǎn)，例如：某品牌的BB霜產(chǎn)品外包裝上，繪制了一把可愛(ài)的小雨傘和一個(gè)可愛(ài)的女孩子，寓意是：涂上此BB 霜，在夏天即使不打傘，也不需要擔心被曬黑。諸如此類(lèi)的成功范例有很多，均以最直觀(guān)的感受增加消費者對產(chǎn)品的了解。

色彩表達的情感

色彩的正確運用可以給人以強烈的視覺(jué)沖擊，能夠快速直接的吸引消費者，引導其進(jìn)行購買(mǎi)。色彩是每個(gè)產(chǎn)品設計師應該考慮的重點(diǎn)，產(chǎn)品后期的宣傳和應用也離不開(kāi)色彩因素的幫助。每種顏色代表不同的情感，可以通過(guò)色彩的選擇予以品牌定位正確的表達，例如：紅色代表熱情，黃色代表活潑，藍色代表清涼。對于夏季化妝品的包裝設計中，可以運用藍色綠色，給人以清涼之感；對于冬天使用的化妝品可以運用黃色和紅色，給人以溫暖之感。根據化妝品的實(shí)際作用和產(chǎn)品定位，進(jìn)行合理的外包裝顏色搭配，與消費者達到在情感上的共鳴。

情感因素表達的運用

女性化妝品包裝的設計師可以利用情感因素，使產(chǎn)品被更多的消費者所接受，通過(guò)親身體驗，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而進(jìn)一步產(chǎn)生了解欲望，購買(mǎi)欲望。

包裝美感的運用女性消費者是為了追求美麗而購買(mǎi)化妝品，通常產(chǎn)品包裝給人的美感會(huì )與消費者的愛(ài)美之心產(chǎn)生共鳴。產(chǎn)品包裝美感的運用是基于消費人群的審美標準，使女性消費者在挑選產(chǎn)品的過(guò)程中對產(chǎn)品包裝產(chǎn)生好感，從而產(chǎn)生購買(mǎi)該產(chǎn)品的欲望?；瘖y品的外包裝中，通常用美感來(lái)打動(dòng)女性消費者，更好的將產(chǎn)品的優(yōu)勢展現給消費者，使其對產(chǎn)品充滿(mǎn)想象，從而提升女性人群的購買(mǎi)力。

包裝幽默感的運用幽默感在女性化妝品的包裝中運用的也較為廣泛，尤其是針對一些年輕的目標人群。在產(chǎn)品的外包裝上，通過(guò)運用幽默的圖片，幽默的人物形象，產(chǎn)生與普遍現象不同的視覺(jué)享受，使視覺(jué)形象更為滑稽、有趣，給人以輕松的情感體驗，吸引更多的消費者進(jìn)行購買(mǎi)。包裝幽默感的運用，可以使人們緊張的生活節奏得以舒緩，忘記煩惱、享受快樂(lè )，從而達到增加產(chǎn)品銷(xiāo)量的目的。

包裝親切感的運用針對于新上市的產(chǎn)品，可以運用親切感設計方法，拉近與消費者之間的距離，從而達到營(yíng)銷(xiāo)目的。在這個(gè)陌生的城市，人與人之間的關(guān)系缺乏信任感和安全感，所以這樣的親切感設計對于女性朋友而言尤為重要。女性朋友的情感細膩、敏感，因此，一方面在女性產(chǎn)品的包裝中，可以添加一些女性消費者喜歡的圖像、文字元素，使之與消費者產(chǎn)生共鳴；另一方面可以在產(chǎn)品的包裝設計上添加親情、友情、愛(ài)情的元素，拉近產(chǎn)品與女性消費者之間的距離，從而更好的詮釋包裝設計，使女性消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲。

結論

將情感因素融入女性化妝品包裝中，可以滿(mǎn)足現代人們對情感的需求。設計師通過(guò)包裝與消費者進(jìn)行溝通，可以達到好的銷(xiāo)售結果。在女性化妝品包裝注入情感因素，是產(chǎn)品向著(zhù)人性化發(fā)展的必然趨勢，同時(shí)這對產(chǎn)品包裝設計師也是一個(gè)巨大的挑戰。產(chǎn)品包裝運用情感進(jìn)行表達，有助于人們對產(chǎn)品的認可，從而增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量。